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相关文档

文档介绍

文档介绍:大众速腾蓝驱版
营销策划方案
张哲
当前营销状况分析
政治环境分析
经济环境
文化环境
由于限量限行政策推出,汽车销量增涨速度受到影响,
减缓了汽车保有量的过快增长。
低增长将是目前主流,新车销售仍可连续四年达世界
第一。2013年1月全国汽车销量同比出现大幅度下滑。
政府转变观念实行宏观调控,减缓保有量增涨。
汽车营销缺乏创新性的转变,影响后期销售。
竞争分析
产品状况
确定竞争对手
本田思域
福特福克斯
斯柯达明锐
速腾基本情况
售价:
新速速腾的内饰设计秉承了大众家族一贯的风格和工艺,中控台应用了软性材料,全系标配ESP电子稳定程序,大大提升了安全性,也反映出了厂商对安全的重视。
外观:
包豪斯风格外形
长4644mm
宽1788mm
高1482mm
动力:
、、、,+7DSG
竞争产品基本信息
竞争车型
优势
劣势
本田思域
人机工程学合理,内饰绚丽,四轮独立悬挂
保险杠与防撞梁之间五填充物,不可抑制形变。不提供ESP。
福特福克斯
发动机性能强劲,四轮独立悬挂,内饰品质上佳,可选配置丰富。全系标配ESC。
不装备隔音海绵,噪音控制不到位,内部空间不富裕,发动机电脑安放位置不合理
斯柯达明锐
四轮独立悬挂,。
设计缺乏亮点,原配轮胎尺寸偏小,不标配ESP
>
消费者分析
consumer analysis
1、追求高品质生活的私营业主、高级白领和公职人员。
2、在事业上小有成就但不是个性张扬。
largest economy
人群定位
25—35岁的男性经营群体,及社会公益人士。
职业定位
1、他们追求现代且性格外向。积极进取,懂得时尚和潮流,事业小有起色。
2、高度关注轿车的最新现代设计、先进技术和代表形象。
3、信赖德系车的工艺和品质。
4、有领先的环保意识和社会公德心。
生活
形态
world’s
is the
站长站素材 SC.
速腾蓝驱版swot分析
SWOT
豪斯设计理念,最新一代的TSI发动机,配合7速手自一体DSG变速器,PQ35平台的标准多连杆式后轮独立悬挂改为扭力梁式后悬挂,消费者技术素质的提高,优势受认可。身处竞争最为激烈的紧凑级汽车市场,竞争对手数量多,实力强。
包豪斯设计理念,时尚外观设计,新造型炫目铝合金轮毂,镀铬的双排气管,细微之处见品质,不经意间传递身份的象征。
最新一代TSI发动机,7档双离合DSG变速器,,最高时速200KM/H。,同级别车中堪称翘首。
车型介绍
外形设计
动力性能
安全性能
新速腾拥有46项的主动安全和27项的被动安全措施进行优势叠
加,保证行车安全。在E-NVAP测试中获得五星级评价
操纵性能
全系标配电动随速助力转向系统EPS,操控轻便灵动,提供最精确的路感与优异的驾驶感受。
舒适性能
超越同级别车的整车尺寸,带来更为矿场的舒适空间,具有分区电动加热功能的前排座椅,多功能防夹电动天窗拥有超大的透光面积,
大尺寸彩色液晶触摸屏,多功能真皮方向盘,甄选上等皮质制作,手感柔和,给您上乘的驾驭享受。
价格策略
,,也就是说,二者用户群虽然接近,但速腾的市场定位在宝来之上,避免了目标消费群体的重叠。
对外而言,新速腾相比同配置的同级对手,价格有竞争力,此外,其价格区间普遍大于其竞争对手,于上可以染指本田雅阁、丰田凯美瑞、日产天籁等主流中级车,于下可抢占风范等高端小型车的份额,可谓上下通吃。
,在同配置竞争对手间虽上述中庸,但其后期使用成本的优势则是竞争对手不可匹敌的。

最近更新

2025年度特种设备搬运与专业维护合同 10页

2025年度物流事故处理安全协议责任书 7页

2025年度烟道清洗后环境监测与评价合同 10页

2025年度汽车抵押贷款合同风险评估合同 8页

2025年度柴油罐租赁与能源消耗降低服务合同 9页

2025年度智能门禁系统代理合作框架协议 8页

2025年度智能家居灯具安装与施工一体化服务合.. 9页

2025年度智能医疗设备研发团队劳动合同规范 10页

2025年度智能交通系统工程包工不包料施工合同.. 7页

2025年度时尚购物广场门面租赁服务协议 9页

2025年度新能源物流配送委托合同 9页

2025年度新能源产业劳务派遣合作协议 9页

传统油画的实验性实践 1页

2025年度文化中心装修设计与施工转让协议 9页

2025年度教育培训机构学生课程退费及服务协议.. 8页

采购部专项培训 28页

2025年度抵押车买卖合同车辆保险续保及理赔服.. 9页

2025年度手车汽车销售与品牌形象维护合同 9页

2025年度房改房买卖合同解除与终止条款 8页

2025年度房屋租赁合同房东责任保险附加版 8页

2025年度房屋买卖版协议书含共有产权分割协议.. 8页

2025年度房地产众筹项目独家代理合作协议 8页

2025年度户外活动食堂临时承包合同 8页

2025年度建筑工地施工质量检验员劳动合同 7页

2025年度店面转让定金支付及品牌战略合作协议.. 7页

2025年度年度土地储备与土地转让一体化合同 10页

2025年度工业自动化系统设计委托协议 9页

2024年辽宁省交通高等专科学校单招职业技能测.. 76页

医师执业注册健康体检表格1 3页

花洒合格证和检验报告 5页