文档介绍：某文旅项目
市场研究、策划研究任务书
第一部分项目概况
项目名称:某文旅项目
项目位置及规模:
项目位于,东至,西至干河子路,南至,北至。项目接驳胶州机场及高铁站,通过轨道交通和公路交通接驳某市主城区并靠近已批复的某市市轨道交通线网规划的R2和M2线。基地北侧为万科小镇已建成。
项目由两个板块构成。
古城及周边区域包含某等沿海版块,占地面积约4平方公里。
某景区占地面积约51平方公里;
注:上述区域项目开发范围总面积约55平方公里,市场调研及策划研究范围应不限于55平方公里。
项目性质与功能:
本项目的市场定位及目标意为集商务、商业、住宅、文化、娱乐、休闲、旅游度假于一体的综合开发。产品设计结合某市当地条件及全新的业态综合模式,采用先进的城市规划理念,为城市提供新型的公共开放空间,创建以海洋文化为特色,文化创意、旅游、宜居等协同发展的高品质的核心片区。
研究范围示意图如下:研究总范围为如下项目总用地范围示意图中蓝色范围线框定的区域。详细和准确的研究范围由甲方向当地规划和国土部门提取相关电子文件并提交乙方。
项目总用地范围示意图
用地范围示意图(图中黑色填充为已开发地块)
第二部分研究要求
整体服务内容:
对某项目进行市场研究、策划研究。
整体要求:要充分的考虑与某企业战略和核心产品的融合与创新。深掘地域文化与资源,找准客群服务市场,打造特色产业,注重产业融合。
并根据政府、甲方的意见及开展研究工作的要求,项目市场、策划研究需完成(包括但不限于)项目背景与定位、产业与产品研究、运营与物业研究,核心产品,规模及投资如何运作等,具体要求如下:
1市场研究
:某国家森林公园、某森林野生动物世界、古城及周边区域包含某等沿海版块。
:
以某市西海岸新区、某市市及更大范围的视野,研究该地块的发展方向,寻求未来发展机遇与途径。
明确某片区及核心区未来整体发展定位,寻求提升片区开发价值的路径。
研究目标市场对某板块、、海域、森林等资源的市场认知,以及市场需求特征,探索未来发展机会。
研究符合市场逻辑和具有可操作性、落地性的产品体系。

外部宏观环境研究
通过分析省、、及某区域的城市规划、交通条件、经济发展、人口发展、政策环境等因素,明确项目发展的外部环境,找到未来发展的方向和机会点。
区域综合发展案例研究
研究国内外相关城市/区域发展成功案例,为某、的发展提供可借鉴的思路和经验。
各版块发展定位研究
从文化娱乐、生态旅游、商业配套、城市功能等方面,研究某区域、区域、森林、海域及各功能板块的发展定位。
目标市场研究
通过市场调研、深度访谈、实地考察等方式,围绕区域认知、品牌发展、文旅产品、资源评估等方面对某、区域目标市场群体进行市场研究,为项目定位及制定产品升级方向提供依据。
某、区域综合发展建议
明确规划区核心区的市场定位、项目定位、发展目标,包括各个业态的功能、发展定位,提出项目在业态组合、联动发展、开发节奏、产品优化、市场营销等方面的发展建议。

《文旅区域市场研究报告》报告1份(PPT版本)。
2策划研究
:
(1)摸底调研。对全市的旅游产业、相关产业规划、体制机制、市场运营、市场潜力、市场