文档介绍：目录
摘要 1
前言 2
第1章微博的概念 3
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4
第2章微博营销的概念 5
5
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第3章微博营销策略与技巧 7
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微博营销的互动策略 8
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第4章微博营销风险问题及控制 10
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第5章电子商务的微博营销技巧与案例 11
当电子商务遇到微博 11
12
:互联网快品牌的微博营销之道 14
第6章总结与展望 19
参考文献 20
摘要
据权威机构预测,2010年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个,2011年中将突破1亿,2013年国内微博市场将进入成熟期。无疑,微博会成为未来电子商务的又一重要战场。微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式,随着微博的火热,即催生了有关的营销方式,就是微博营销。每一个人都可以在新浪,网易等等注册一个微博,然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流,或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的,这样的方式就是新兴推出的微博营销。
关键词:微博营销电子商务
前言
微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式,随着微博的火热,即催生了有关的营销方式,就是微博营销。每一个人都可以在新浪,网易等等注册一个微博,然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流,或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的,这样的方式就是新兴推出的微博营销。
中国互联网络信息中心发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)显示,截至2011年12月底,中国网民规模突破5亿,,%。全年新增网民7330万,%。《报告》显示,截至2011年12月底,,%,%。
微博相比于传统SNS、论坛和博客,它的传播速度、范围和影响力都要大得多。***上最成功的营销莫过于奥巴马竞选,新浪微博最成功的莫过于苍井空。而B2C方面,(客户关系管理系统),从CEO谢家华到每个客服都有属于自己的微博,Zappos规定所有员工)都要参与 ***,不是停留在简单的口号上,公司提供专门的培训课程,向员工教授如何使用 ***。
中小企业纷纷试水“网络营销”。%,规模较大的企业互联网接入比例接近100%。43%的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店;%的企业利用互联网与客户沟通,为客户提供咨询服务;中小企业电子商务/%,%的比例成为“最普遍的互联网营销方式”。
随着互联网络的迅速发展和网络用户的急剧膨胀,具有营运成本低、用户范围广、无时空限制以及能同用户直接交流的网络营销将更快地得到发展。网络为企业提供了一个获取消费者目光的平台,企业应充分利用网络资源,利用各种现代化技术,充分发挥微博的营销辐射能力,将自己的产品信息、品牌形象、促销信息、招商信息等最大限度地展示在消费者面前。因此,微博营销已成为目前企业经营发展的趋势。
第一章微博的概念

在***流星于美国的时候,大洋彼岸的中国也没有落后。2007年5月,曾经创办过Facebook——校内网的王兴推出了国内首个独立微博网站饭否,几乎与此同时,叽歪网、嘀咕网、做啥网、滔滔网等一系列微博网站也纷纷成立。最多的时候,中国的微博网站多达30家,这些网站的发展各有特色:饭否网以***为标杆,一心想做成中国的***;嘀咕网则定位更加娱乐化,所以较为注重媒体的宣传;叽歪网则偏重于通信功能,所以它可以与20多种即时通信工具(QQ、MSN、飞信之类)互联互通;做啥网则吸引了一大批中国的宗教用户。在这些网站中,以饭否网的发展最为出色,截至2009年上半年,饭否网的用户数一度从年初的30万左右激增到近百万人,并且吸引了陈丹青、梁文道、连岳等一批文化名人进入。2009年6月2日,惠普成为饭否网的首个付费用户。然而就在这些国内独立微博网站蓬勃发展的时候,一切戛然而止。2009年7月8日,饭否网首页无法登录,7月22日,叽歪网与嘀咕网同样面临关闭。至此,国内独立微博的历史告一段落。
然而,“饭否”们的戛然而止并没有宣告微博在中国的终止。在各大门户的推动下,新一轮的微博大战在各大门户网站中展开。2009年8月