文档介绍：
市场调研报告
2012年3月
目录
调研技术说明
主要结论与定位建议
详细发现
项目背景与调研目的
调研方法与样本量设计
竞品分布
居民消费者样本小区分布
调研技术说明
项目背景与调研目的-项目背景
瑞泰商业广场位于安平城市中心,北临为民街,南临网都路,西临育才路,东临金土地巷,正南与安平公园隔街相望,环境优雅,地理位置十分优越。
瑞泰商业广场是一座集酒店、商场、超市、主题商街、娱乐、餐饮、影院及空中院馆式复式公寓的城市综合体。
本次调研通过对安平宏观环境、商业环境、竞品、经营商户、商铺投资者、居民消费者的分析,为本项目档次定位、客群定位、业态定位等提供参考依据。
项目背景与调研目的-调研目的
了解项目开发环境、商业发展现状、市场竞争状况;
了解竞品的经营布局及其消费者的来源、消费水平、消费行为与****惯、对竞品的评价;
了解经营商户经营现状、未来规划、店铺需求、本项目评价与需求;
了解已购商铺投资者商铺投资现状及已购商铺满意度、投资商铺看重因素、未来商铺投资计划、本项目评价;了解潜在商铺投资者商铺投资现状、投资商铺看重因素、商铺产品需求、价位承受力、本项目评价;
了解居民消费者客群特征、消费****惯与消费能力、商业需求、本项目评价、商铺购买需求与价位承受力。
调研目的
调研方法与样本量设计
研究分项
研究方法
调查对象及样本量
市场
环境调查
普查
二手资料收集
安平县宏观经济发展
安平县城商业
竞品个案(惠祥超市、诚信购物中心)
定量问卷
惠祥超市消费者:完成53个(设计50个)
诚信购物中心消费者:完成52个(设计50个)
经营商户调查
定量问卷
安平县城品牌经营商户:完成20个(设计20个)
商铺投资者调查
深访
已购商铺投资者:5个(设计5个)
潜在商铺投资者:10个(设计10个)
居民消费者调查
定量问卷
安平县城常住居民:完成150个(设计150个)
竞品分布
惠祥超市
诚信
购物中心
居民消费者样本小区分布
注:一个红块代表一个居民消费者采样地点,约15个样本。
主要结论
定位建议
主要结论与定位建议