文档介绍：珠海万科金域蓝湾
一期2栋封顶仪式暨清凉水果节活动
细化执行手册
目录
活动主题
活动简介
演艺工作阐述
附1:演艺人员包装
附2:业主纪念礼品建议
一、活动主题
活动主题: 沁爽蓝湾,果色天香
——珠海万科金域蓝湾二期封顶暨清凉水果节活动
活动背景:
珠海万科金域蓝湾一期热卖
位于珠海市著名海岸线景区—情侣路的万科金域蓝湾,为拥有后现代泰式园林之高尚住宅项目;
项目采用代表东南亚的明朗色调搭配(啡红色与白色、暖灰色),透过构造精致的泰式建筑特点,表达呈现清新明快的热带滨海建筑风情;
2007年3月18日,珠海金域蓝湾盛大开盘,引起了珠海同业高度关注。当天全线推盘几乎全部售罄,销售均价达超元万,销售率高达98%,刷新了珠海楼盘开盘当日销售指标一系列纪录;
珠海万科金域蓝湾二期将推
继一期楼盘取得销售佳绩后,金域蓝湾将于今年6月下旬全新推出二期,目前已累积约160位金卡诚意客户;
珠海金域蓝湾一期2栋楼盘即将提前封顶;
珠海房产市场心态
针对珠海楼市烂尾项目多现象,市场认知对发展商实力信心不足;
活动目的:
发布二期提前封顶信息,加强市场信心,展示万科强大实力;
承接前期良好势头,借助二期封顶时机,吸引市场持续关注,“舞动蓄客”为二期推盘打下良好基础;
二、活动简介
活动时间:2007年5月26日星期六(10:00am——16:00pm)
活动地点:珠海万科金域蓝湾项目现场
目标消费者:公司相关领导、相关新闻媒体、准业主及诚意客户(约500人)
活动形式:大型户外公关活动
前期宣传:
邀请函
以“水果”概念图形设计独特异型邀请;
邀请函内容:
介绍活动内容、活动时间、场所路线指引;
邀请来宾穿着指定清新色调、款式服装到场,符合着装要求来宾现场可获赠精美水果礼包一份;
派送方式:活动开始前一个星期于安排工作人员向目标受众寄出活动邀请函。(若因时间关系不能及时派送,建议使用电子邀请函)
彩信或短信宣传
活动开始前一个星期,通过短信或彩信的方式向目标受众发送活动介绍。
活动区域划分及布置:
封顶仪式功能区域:
迎宾区
社区迎宾通道
情景表演区
舞台区
销售中心
水果功能区域:
夏日特饮区
鲜果美食区
冰淇淋DIY区
来宾休息区
互动区
现场平面图
7
2
6
4
5
5
3
1
1、签到区
2、情景展区
3、舞台区
4、水果屋
5、水果营养展示区
6、音控区 7、休息区
封顶仪式功能区域描述:
迎宾区(社区广场入口)
区域布置描述:
签到指示板:位于现场主入口处,设置充满东南亚异域情调气息之异型签到背板。
礼仪小姐迎宾:2名礼仪小姐分立主入口两旁,微笑迎宾,识别来宾身份,为来宾提供指引;
岗位标准用语:“欢迎光临万科金域蓝湾”
物资:
签到指示板(指示牌连画架)×1
台花(水果插花)×1
签到台(IBM台连金色桌围)×1
活动LABO×500
一期业主纪念品×200
社区迎宾通道(水果营养营养展示区)
水果知识展板:设置若干木制画架,搭配水果展板,分享亚热带水果营养、健康指数等与水果相关的健康知识;
礼仪小姐:1名礼仪小姐负责引导来宾阅读完水果知识后,参与稍后的水果知识互动竞猜游戏;
岗位标准用语:“您好!在此回答对一道问题,即可获得‘蓝湾特饮’一杯”
物资:
指示牌×1
户外音响×1
木制画架×8
水果展板×8
知识问答题目×1
蓝湾特饮赠券×300
情景表演区
水果花式雕刻:
以遮阳伞、长条桌设立水果花式雕刻装饰区域;
专业水果花式雕刻师现场表演;
将各式各样新鲜水果雕琢成动物或植物造型;
演出区域
位于场区观众席间,舞蹈演员间歇性演出助兴节目,调动来宾情绪;
物资:
泰式遮阳伞×2
长桌(连桌布)×1
垃圾桶×1
水果雕刻工具×1
新鲜水果×若干
舞台区(销售中心前侧)
位于销售中心前侧;
本区域作为活动封顶仪式举办点,作为封顶活动期间之主视觉点;
舞台:设置活动主题背景板;
礼炮:设置6个装有金屑礼炮,配合封顶仪式执行;
氢气球:设置500个装有金色、蓝色气球,配合封顶仪式执行;
封顶仪式装置:设置1水晶拉杆仪式装置主体;
物资:
舞台(红色地毯)×1
舞台背景板×1
礼炮×6
氢气球×500
封顶仪式装置×1
户外音响×1
销售中心
以富有夏日感觉的泰式插花、仿真亚热带水果点缀整个销售中心;
热情有礼的销售人员接待来宾;
岗位标准用语:“您好,欢迎来到万科金域蓝湾”
物资:
仿真水果篮摆设×2
来宾休息区(社区广场)
位于社区广场;
设置若干木制制桌椅供来