文档介绍：xx牌高分子免漆门宣传推广策划方案
目录
一、前言
二、高分子免漆门消费市场概况及分析
1、宏观分析
2、微观分析——高分子免漆门市场背景分析与竞争分析
三、xx牌高分子免漆门品牌规划
1、品牌的定位
2、品牌的目标
四、xx牌高分子免漆门市场营销策划
1、产品策略
2、价格策略
3、渠道策略
4、推广策略
5、终端制胜
一、前言
近年来,家居及公共设施的装修日新月异,消费者对居住环境提出更高的要求。传统建材产品的环境污染严重、影响人体健康等劣势明显,而绿色环保、节能低碳概念的建材产品成为市场消费的流行趋势。因此,免刷油漆、无甲醛释放、健康环保、防水防潮、保温隔音、好保养、具有现代感的室内门,越来越受到青睐。基于此,公司开发适应市场需求的高分子免漆门。那么如何唤起公众的关注并且可持续性地调动经销商的经销热情和吸引目标消费群的积极消费,就是本方案的主要任务,本方案力求通过宣传推广计划为我公司xx牌高分子免漆门顺利打开市场并获得最佳销售业绩提供指导。
二、高分子免漆门消费市场概况及分析
1、宏观分析
我国是世界上最大的门窗生产加工基地,虽然目前中国房地产业滑坡、市场
疲软,以及通胀、滞涨的来临,门窗行业面临严重的冲击,但房地产在中国来说永远是朝阳行业。根据国家规划,今后仍将以扩大城市居民普通商品住房的建设规模为重点,党的十七届三中全会确定的2020年我国农村改革发展六个方面的第一目标就是城乡经济社会发展一体化体制的基本建立,加之汶川、玉树等灾区重建,国家对新疆对口支援建设,不言而喻,历史的机遇带给我国门业的无疑是充满希望的春天
,特别是在建材下乡工程的启动下,未来3-5年,门企业将迎来又一个高速发展期。
2、微观分析——高分子免漆门市场背景分析与竞争分析
(1)专业资料显示,近年来,因免漆门具有无甲醛释放、免油漆、健康环保、防水防潮、保温隔音、好保养、具有现代感等特点,深受老百姓青睐。尤其是在北方地区,免漆门市场占有率逐年提升,现已经形成了山东临沂、河北正定、西北兰州、东北沈阳等销售集散地,同时在全国还形成了浙江、东北、山西、山东、河北、重庆、四川等几大的生产制造基地。随着经济的发展和人民生活水平的提高,我方米,包括农村、城镇、和各类公共建筑。现在我方米,在未来的10年内还要新建300亿平方米。按照20平米一个门计算,我国每年门的市场需求就超过1亿扇,室内门超过了80%,发展空间大、潜力大。
(2)  一直以来,门行业进入门槛低,众多经济实力不强、管理模式落后、工艺品质标准低下的公司蜂拥而起,在市场上以低价冲击,并迅速成长,在行业市场形成铺天盖地态势。现在高分子门越来越为更多人所喜爱了,随着用量的增加,生产商也越来越多,最终导致恶性竞争,产品质量也参差不齐。市场上品牌众多, 如:“好迪”“欧派”“合家室”“鑫迪家美”“嘉迪”“金佰威”“富士迪”“金马首”等等。但与众不同的品牌寥寥无几,定位模糊,缺少个性和推广策划。
(3)产品同质化现象非常严重,没有一家具有较为核心的品牌竞争力;国内的厂家及产品类型相互间也没形成各自的独特品类和特征优势,而是极其相似,更多的是重复模仿。
(4)各厂家、品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略、
手段陈旧,更多的固执于价格策略上,且各厂家的扣点、返利大致相近,鲜有突破性的营销策略去切入市场。
三、xx品牌高分子免漆门品牌规划
现代广告十分强调树立企业的品牌形象,在众多的市场竞争中,能否成为品牌,不仅取决于内在质量,还取决于能否通过广告宣传及企业视觉形象建立起独一无二的品牌形象。为此,笔者试图对xx品牌高分子免漆门形象、定位等进行全面设计并给予其内涵。
(1)品牌名称
“xx”要易读易记,且易于传播,给人传达了健康环保的概念,具有品牌的亲和力;能与时尚、高档、品位、艺术联系,有发展延伸的弹性,具有国际品牌大气风范。
(2)品牌核心竞争力
技术创新、设计创新赶超国际水准是企业的核心竞争力。时代在不断的进步,人们的生活水平不断提高,建材产品亦需跟随时代和生活的脚步而提升,技术创新、设计创新便成为产业升级重要的一环。公司将致力于门产品的时尚化、艺术化、国际化,成立设计和研发中心,聘请出色设计师主持产品设计研发工作,使产品推陈出新,始终保持产品创新,不断应用新材料以技术领跑,提高产品换代能力,拉开与竞争者、新进入者的差距,领先国内外市场。
(3)品牌定位
xx品牌高分子免漆门在品牌的定位上,将锁定中高档形象的策略,直接与众多厂商争夺市场。同时也推出低产品来抢夺大的市场份额。从而达到“经典艺术,国际品质”的品牌定位。
(4)品牌形象定位
时尚、高品位、艺术