文档介绍：分类号: J904 学校单位代码:10446

硕士学位论文

论文题目: 论植入式广告与电影的“联姻”

——以近年来国内电影为分析基点

研究生姓名: 肖钦杰
学科、专业: 艺术学
研究方向: 影视艺术学
导师姓名、职称: 刘新生教授
论文完成时间: 2012 年 3 月
曲阜师范大学研究生学位论文原创性说明
(根据学位论文类型相应地在“□”划“√”)
本人郑重声明:此处所提交的博士□/硕士□√论文《论植入式广告与电影
的“联姻”》,是本人在导师指导下,在曲阜师范大学攻读博士□/硕士□学
位期间独立进行研究工作所取得的成果。论文中除注明部分外不包含他人已
经发表或撰写的研究成果。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体,
均已在文中已明确的方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。

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曲阜师范大学研究生学位论文使用授权书
(根据学位论文类型相应地在“□”划“√”)
《论植入式广告与电影的“联姻”》系本人在曲阜师范大学攻读博士□/
硕士□√学位期间,在导师指导下完成的博士□/硕士√□学位论文。本论文的研
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1
中文摘要
新中国电影 60 年走过的历程,尤其是积累的正反两方面的经验,都为我们创造中国
电影新的辉煌奠定了坚实的基础。作为中国电影人,见证新中国电影 60 年的辉煌是幸运
的。然而,能够有机会创造中国电影新的辉煌是更幸运的。只要我们坚持创新,顺应潮流,
与时俱进,就可以促成开放、有序、竞争的电影市场,就可以促使中国电影向着科学化、
民族化、大众化和产业化的目标不断进步,就可以在有效巩固了本土电影市场的同时不断
提高中国电影的竞争力和国际影响力,就可以创造中国电影新的辉煌。
研究发现,(1)电影植入式广告,是伴随着电影、电视、网络游戏等新生代媒体的
诞生而发展起来一种新颖的广告形式。就“植入式广告”的直接目的而言,它的内容和受
众态度决定了提高品牌的市场占有率。在现如今的中国新媒体的蓬勃发展为电影市场进入
新媒体时代奠定了基础。(2)好莱坞生产的不仅是电影,更重要的是品牌,从宣传、发
行、放映到后续产品的开发,这种品牌战略贯穿了好莱坞电影产业的始终。相比之下,中
国电影经济总收益在国民经济中的比重还十分微小,国产大片的票房虽然越来越能轻松过
亿,但是类型相对比较单一,电影创作市场相对于观众观影的热情度还不够多样化,面对
日益泛滥的植入式广告文化,国家应该出台一些相应的措施来具体进行可效性实施。中国
的电影人们应该自己走探索发现的道路,不要一味的效仿,生搬硬套式的泛滥植入。(3)
从电影自身的特性上来看,广告创意能够使其发展势头良好,开辟新的市场。在植入式广
告步入新媒体时代,作为广告商们,不能一味的祈求营利,应该从其产品自身和电影内容
上下功夫,否则只会事倍功半。(4)广告商和影片制片方要从长远的市场角度来剖析问
题,在中国广告商们对植入的广告谋求的营利要远远的大于电影本身所带来的价值,他们
会不考虑后果,不考虑受众,单凭我投资,我为大的资本性优势,成为影片的独裁者,影
片没有了主动权,那么可想而知它的灵魂也如孤魂野鬼般四处游荡。
关键词:植入式广告植入策略传播机制持续投放影响

2
Abstract
The new Chinese film 60 years through the course, especially the accumulation of both
positive and negative experiences, we create the new glory of the Chinese film has laid a solid
foundation. Chinese filmmakers, witness the new Chinese film 60 years of glory is lucky.
However, to have the opportunity to create new brilliance