文档介绍：------
一、惊险的一跳
——从产品到品牌
1、“两张皮”现象
在我国,长期存在着科研产品或成果与市场经济两张皮的现象。许多好的科研成果、技术、专利沉睡在实验室里,而没能转化成以可创造更多社会价值的商品,从而造成了极大的浪费。
传统的经营管理思维:只要技术先进、产品质量高、产品性能卓越就一定能卖出去!改革开放20年,市场经济给我们上了很好的一课。
有好产品不等于有了好的品牌,好的市场。
2、从产品到品牌
MUNICATION 产品→市场传播
↓↓
BRAND 品牌
实现产品——品牌,看似简单,实际上困难重重。为了说明这一点我们看看产品与品牌的区别:
3、产品与品牌的区别
1)产品
有形的; 摸得着; 感觉得到; 看得见; 有外在属性;有风格、式样,特点和价值能够满足消费者对其功能与价值的期望,但只有这些,并不能完全征服消费者。……
工厂生产产品,消费者购买品牌。
2)品牌
A、从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素
B、品牌是消费者对产品的体验和感受;
C、品牌是——对产品的全方位体验,个性、信任、可靠、信誉、朋友、地位、共享的经验
D、每个品牌背后都有一个产品,但并非每个产品都可成为一个品牌;
E、品牌是一种复杂的符号。它是产品属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式等的总和。
2)品牌
F、品牌的不同种类
消费者品牌、公司品牌、金融品牌、服务品牌、高科技品牌,甚至一个国家!
G、品牌的好处
额外资产:容易被大众认同;
真正的与众不同:不易被模仿;
牢固的忠诚度:顾客不易被拉走.
2)品牌
H、品牌是人类情感、文化与商业竞争三结合的产物。
2)品牌是...
三种属性的独特组合;品牌是有形与无形的融合;它是关于与消费者建立关系的;建立好品牌,产品就会自然地销得很好。
什么令消费者喜欢该产品---品牌个性/形象什么令消费者信任该产品---消费者需求/信念
什么令消费者高度评价该产品-----在消费者的灵魂深处拥有一席之位每一个人都有想成为“胜者”的欲望
2)品牌是...
品粮如果说产品的“商标”是“结婚证”,那么品牌就是厂商及其产品与消费者之间的“爱情”。