干一杯品牌规划修改.ppt

文档介绍：五粮液系列“干一杯酒”瓶体、包装与品牌策略
目录
第一篇:“干一杯”的产品设计概念及展示
第二篇:“干一杯”品牌推广方案
第三篇:产品地位/消费者/品牌调研
第四篇:品牌战略
第五篇:品牌定位
第六篇:干一杯品牌形象建设
第一篇: “干一杯”的产品设计概念及展示
一、关于包装:
1、在沿袭原有“干一杯”老包装的若干元素的基础上,赋予“干一杯”新的logo形象,既有新旧之别,又有视觉沿袭,且赋予了现代感;
包装设计概念
2、在“干一杯”中的形象产品—“天地饮”中采用新的创意思路——秦汉风格、琉璃材质的酒樽,套入干一杯酒瓶,品名“天地饮”喻意集天地之精华。
使用琉璃酒樽有四点目的:
①、“瓶套杯”的形式首创富有新颖感;
②、包装美观时尚,构成丰富,有传统的现代感;
③、该酒樽也是分酒器,迎合时尚的饮酒之风;
④、琉璃酒樽作工艺品收藏,包装即为促销品。
包装设计概念
3、在“干一杯”中的利润产品——“金杯”和“银杯”及地基产品——“豪情干一杯”的包装设计中与“天地饮”保留了共同的设计风格,从成本角度放弃了琉璃酒樽,但基本元素贯穿始终,形成系列。
整个设计思路考虑“干一杯”原有的市场积累,即保留原有的大体视觉记忆,又在logo形象与工艺上作了新的尝试与突破,使产品上一个新台阶。
包装设计概念
“干一杯”酒的家族新秀
“干一杯”的产品展示
“干一杯”之“金杯”、“银杯”、“豪情”
“干一杯”的产品展示