文档介绍：促销广告语如何写?
一、巧用修辞编辑本段 运用修辞格, 是为了把广告语修饰得优美些、生动些、 感人
些。以生动形象的文字,准确表达广告意图。
( 1)对偶如推广普通话宣传广告语“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人” ;义
务献血广告语“民族在奉献中崛起, 生命在热血里延续” 等,这类广告语运用对偶的修
辞格,使人听起来听来和谐悦耳,读起来琅琅上口,给人以美感,也便于记忆。
( 2)双关就是利用双关赋予词语多层意思,从而收到耐人寻味的效果。如“说好
普通话, ' 知音 ' 遍华夏”,“知音”二字一语双关。利用双关创作的广告语,能增加表现
的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。
( 3)对比譬如“献出的血有限,献出的爱无限” 、“好人献上一滴血,病者除却万
分忧”,这就是利用对比创作出来的广告语,它通过鲜明的对比,给人以深刻的印象和
启迪。
( 4)仿拟就是套用人们熟知的语句 , 使其产生一种新的意义 , 从而达到加深印象的
效果。如“但愿人长久,热血注心田”就是化用苏轼“但愿人长久,千里共婵娟”的诗
句写成的。这类广告语为人熟知,让人感到亲切,有利于赢得人们的好感。
( 5)比喻例如“血,生命的源泉,友谊的桥梁” ,“普通话 --13 亿颗心与心之间的
桥梁”等,这些广告都形象生动地说明了各自的作用。
( 6)设问运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。如“为何血浓于水?因有
爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血! ”这
些广告语构思新颖,提问巧妙,发人深省。
(7)顶针法例如: “车到山前必有路,有路就有丰田车! ”
运用拟人、双关、对比、比喻等修辞格创作出来的广告语,亲切形象,有很强的感
染力。
二、善用质朴、 真切的语言编辑本段 就是运用日常通俗朴实的语言拟制广告语。 如:
“推广普通话,靠你、靠我、靠大家” ,“ 56 个民族 56 朵花, 56 种语言汇成一句话:请
“
说普通话”, 一份血, 万份情, 无偿献血最光荣” ,“无偿献血, 用爱心为生命加油” 等。
这些广告语质朴无华, 给人以随和亲切之感, 看似没有修饰华丽的词藻, 实则独具匠心,
体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
三、在押韵上做文章编辑本段 在拟制广告时注意押韵, 目的是为了让读者 (观众或
听众)便于记忆。请看以“ ' 生态安徽 ' 建设”为内容的广告语: “生态安徽大家创,持
续发展奔小康” 、“打造生态安徽,建设小康社会” 、“山川秀美,生态安徽;美好家园,
小康社会”等。还有上文举到的“会说普通话, ' 知音 ' 遍华夏”、“说好普通话,走遍神
州都不怕”,这些广告不是经典语句,但在创作中注意了押韵,从而达到了琅琅上口,
便于记忆的目的。
四、借用侧面烘托编辑本段 有则笑话: 某君进餐馆就餐, 上菜时见每盘菜的份量都
少,心中不悦。餐毕结帐,老板照例征求意见。某君曰: “贵餐馆菜肴,味道佳美,只
是盘子过大了。 ”老板听后,满脸通红。某君意在说菜的份量少,却又不正面指出,通
过说“盘子大”反衬菜少的事实,幽默之中,暗藏锋芒,艺术地达到了提意见的目的,
以避免了斤斤计较的“小家子气”之嫌。某君所用,即是侧面烘托的手法。再如,柳永
词“衣带渐宽终不悔”句