文档介绍：1024互动营销顾问(北京)有限公司提供
2009年9月
视频网站推广建议
通过数据可以看出,排名前5位的视频网站日均覆盖人数广,网民到达率高;
根据1024的推广经验,易于产生点击效果的视频网站有:优酷网、56网、sohu视频、、CCTV星播客;
事件话题争议
报道事态发展
广泛告知事件
推广节奏
话题1:【惊爆】史上最牛的国庆生日歌,没听过你就out了!!!;
话题2:最应该入选国庆阅兵方阵的车队;
话题3:看看这段视频里你能认出几个风景名胜;
话题4:【疑惑】这样按喇叭居然能奏出生日快乐歌来?
话题1:十一庆典时,你想起喇叭哥了吗?(十一当日话题)
备注:如遇特殊情况,有可能延期到2日或3日发布
话题1:网友评选出的十大国庆献礼短片,你看过几个?
争论点1:这个“献礼”视频太牛了,居然在游历了所有的名胜古迹?
争论点2:对比:草根献礼与大导演献礼的经典之作~~~
针对英扬发布的14篇帖子进行相关维护;
针对在搜狐、新浪、优酷网站发布的视频进行相关维护;
在维护中,尽量抢占前5楼,引导网民声音朝正面方向进行讨论;对于网民发散性争议点(如出现涉及德邦及视频本身的负面信息)的不可控性,1024会进行掩盖声音等一系列维护措施;
具体维护量详见报价;
热点事件关联
阶段
话题
名称
SNS
应用
转帖一:【惊爆】史上最牛的国庆生日歌,没听过你就out了!!!
投票一:《史上最牛》系列视频你看过几个?
转帖二:(根据前两阶段网民关注度高的元素,制定传播方向)
投票二: 十大国庆献礼短片,你看了几个?
IM传播
将“喇叭哥”献礼视频在新浪的地址链接精准传达到群内组员;
增值服务
人民网
专访
针对“喇叭哥”事件对德邦领导专访
第一、二阶段工作阐述
时间:9月21日——9月30日;
话题:发布4篇;
SNS:转帖1篇、投票1次
IM: QQ群100个、MSN启用100个;
增值服务:
1、针对英扬发布视频进行相关维护;
2、维护英扬发布的相关主题帖;(发布前5天每天维护5次、后五天每天维护2次)
3、重点维护搜狐、新浪、优酷三家视频网站;(视频发布3天内,增加30-50万播放效果)
4、建议:同时提高56网等相关主流视频网站的点击量;
话题1
预计发布:9月21日
话题名称:曾哥、春哥、喇叭哥,到底谁是一哥?
话题概述:目前借助祖国60大庆的氛围,很多网民都在向祖***亲表达一份祝福,在视频网站看到一群“糙”老爷们居然别出心裁的用他们的工作工具—汽车喇叭,谱奏出一曲生日歌向祖国送出祝福,展现了物流司机细腻情感的一面,也号召网民从友爱的角度,关心这群“喇叭哥”!
——“喇叭哥”在网民中诞生
传播范围:大众类、白领类、校园类、娱乐类、生活类等
诉求点:,进行前期预热传播,聚焦网民视线;
“喇叭哥”作为关键词,进行前期铺垫宣传;
;
维护方向:
1、以网友身份附和楼主观点,表示创意巧妙;
2、好奇如何能将同样的货车奏出不一样的声音;
3、感叹创意新颖,表示自己也会用自己的方式进行献礼!
话题2
预计发布:9月23日
话题名称:不知喇叭哥,枉为中国人
话题概述:目前借助祖国60大庆的氛围,很多网民都在向祖***亲表达一份祝福,在视频网站看到一群“糙”老爷们居然别出心裁的用他们的工作工具—汽车喇叭,谱奏出一曲生日歌向祖国送出祝福,展现了物流司机细腻情感的一面,也号召网民从友爱的角度,关心这群“喇叭哥”!
——“喇叭哥”在网民中诞生
传播范围:大众类、白领类、校园类、娱乐类、生活类等
诉求点:,进行前期预热传播,聚焦网民视线;
“喇叭哥”作为关键词,进行前期铺垫宣传;
;
维护方向:
1、以网友身份附和楼主观点,表示创意巧妙;
2、好奇如何能将同样的货车奏出不一样的声音;
3、感叹创意新颖,表示自己也会用自己的方式进行献礼!
预计发布:9月26日
话题名称:算一算,喇叭哥一共罚了多少钱?
备选标题:拍摄风格很像张艺谋的视频献礼片!!!
话题思路:赞美视频创意,同时指出视频的画面构图完美,可以和张艺谋媲美,结合视频画面对祖国献出赞美之词及祝福。
传播范围:大众类、白领类、校园类、娱乐类、生活类等
诉求点:1、赞扬视频创意新颖,容易引起受众共鸣!2、草根的献礼之作,发散思维YY创意应当参加阅兵方阵;
维护方向:
1、赞美视频创意,以及大货司机的乐感;
2、表示创意者应参加国庆庆典导演组!
3、视频画面很美,导演非常有水准;
话题3
话题4
预计发布:9月28日
话题名称:【感慨】最应该