文档介绍：APP运营方案
目的及意义
目的:
以打造城市级智慧健康、智慧交通、智慧物流、智慧政务、智慧配送、智慧城市生态链为宗旨,为物流提供一个集信息查询、网上办事、社交互动等功能为一体的新型公共服务平台,享受到智慧城市建设所带来的更安全、便捷、高效、绿色的生活方式。
意义:
打破传统智慧城市建设的低效益、周期长、重复建设、信息孤岛等问题,尝试以“互联网”的思维建设城市公共服务平台,具有见效快、受众广、亲民度高、打破长尾效应的特色。在方便市民和政府、优化城市的同时,具有很大的运营和数据价值。
2、市场环境分析:
(1)互联网行业
全球移动互联网用户数总数已经超过10亿,这意味着移动互联网已经、或者正在改变着10亿人生活方式的点点滴滴。2013年***,%,预计2014年***互联网市场规模1857亿元,到2017年,市场规模将增长约
,接近6000亿。移动互联网行业正在爆发性的成长,未来在移动互联网、云计算、物联网等新技术的推广下,传统行业与互联网的融合呈现出新的特点,平台和模式都发生了改变。
(2)智慧城市
智慧城市建设是新一轮城市发展与转型的客观要求,也是提升城市品质和竞争力的崭新途径,全国各地正在如火如荼地开展智慧城市建设。
传统的智慧城市建设,以各个部门信息化系统改造为主要途径,而健康宝互联网技术有限公司创新智慧城市建设途径,采用互联网思维整合城市信息资源,为公众提供信息服务,同时,反推各个委、办、局及其他相关单位的信息系统建设,提升信息服务能力。
产品定位:
什么样的城市适合?
1、“一把手”工程独立行政权
2、城市不宜太大,各委办局不宜超过30个,分步推进
4、抓住本地核心特色,区域定位明确
应用人群:
物流公司,配送公司,司机,货主,供应商,等等
营销策略
线上:1、建立搜索词条
2、新闻稿件的软文宣传
3、开通官方微博
4、应用平台推广
5、论坛、SNS推广
线下:1、公交、地铁站、火车站张贴海报、播放宣传片
2、策划有奖竞猜活动、扫一扫下载“APP”
4、借助电台电视台做广告
5、工作开展
1、首先确保“APP”的正常使用、定期更新;
2、不断完善“APP”的内容接入,继续寻找商家入驻平台,和第三方合作。
2、选择合适的推广渠道和方式,协调资源制定详细的推广计划;
3、确定团队的具体分工并进行具体的推广工作
4、推广数据分析(app使用量、用户活跃数、模块流量对比)
5、意见反馈、总结并及时调整推广策略。
6、服务理念
服务理念:以智慧城市应用服务于物流人,围绕健康、出行,安全等公众最关心的热点问题,整合构建面向各类人群的信息化公共服务体系,以移动互联终端的表现形式,实现信息化公共服务对公众的无障碍服务,使物流人充分享受信息的便利和服务的智能化。
宗旨: 一点接入,通达全程,统一管理。
APP推广渠道
线上:
1、搜索引擎推广:做关键词广告,投放到各大搜索平台,如360、百度、搜狐等,进行有针对性地文案设计、创意编写、关键词管理等;
2、百科:制作并发布相关信息,让公众了解“APP”掌中宝的功能、特点,结合二维码下载。包括百度百科、搜搜百科、互动百科;