文档介绍：TCL手机品牌建设及产品推广建议
让科技更美
广东省广告有限公司
2003年7月18日
清晰的品牌战略、产品开发、市场推广、广告定位
成就了TCL手机稳居国内第一品牌的霸业
策划背景
TCL
手机是成功的
省广的任务:为TCL手机的国际化飞跃出谋划策
工作方向
品牌建设:如何将“科技美学化”的定位深入人心
产品推广:如何通过产品诉求体现“科技美学化”
工作任务
品牌建设
1、品牌形象的沟通层次
2、品牌现状的特征研究
3、品牌规划的战略部署
产品推广
1、品牌形象的有效衔接
2、产品形象的传播定位
3、广告推广的活动执行
品牌建设
任务一
(TCL手机:科技美学化)
发展目标
三年成为国际前五强
品牌定位的价值取向:全面实施国际化
竞争目标:与国际品牌竞争高端市场
品牌层次
内核定位
(企业价值观)
科技
以不断领先的科技为社会创造价
值是TCL人坚定不移的行动纲领
外延属性
(媒体公众形象)
美学化
品位尊贵化造型时尚化
工艺精工化设计人文化
品牌沟通
科技
设计人文化
造型时尚化
品位尊贵化
工艺精工化
美学化
美学化
A产品
B产品
C产品
D产品
目标人群1
目标人群2
目标人群3
目标人群4
社会公众
新闻事件
公关活动
大众媒体
两种沟通的模式有效结合才能促使品牌形象更良好的发展
1
2
该定位决定TCL手机的品牌沟通方向:
1、强化TCL手机的科技品牌内涵支撑国际化定位
2、通过产品塑造美学化的具体表现体现科技美学
(理性的科技与感性的美学完美结合缔造国际化产业)
让科技美学化
我们具备了什么?欠缺什么?