文档介绍：新媒体推广方案
一个品牌,除了建立完整的体验通道之外,全面深入的概念诠释和传播是推广的关键。
根据企业的主要目标(全国性)市场和用户获取信息的主要通道分析,以移动终端为载体的自媒体和以PC端为端口的互联网媒体(合称新媒体)无疑是其重要的推广方式。基于此,就企业新媒体推广方面作出如下剖析,并提出概念性解决方案。
一、新媒体推广战略
当前,网络信息处于一种极度泛滥的趋势,但信息传播的时效性并不强,究其原因主要有三点:1、信息无法精确的传播给目标受众;2、信息的二次传播不足;3、推广内容转化率不足。以此为矛盾点,就其新媒体推广战略做如下制定。
1、明确制定在不同阶段的推广主题——以企业的现状和市场环境分析为依据,其新媒体推广大致分为概念输出、价值体现、信息转化三个阶段;概念输出主要包含与企业相关背景、概念、特点、企业品牌等;价值体现主要产品的系统方案,价值,社会价值,家庭价值等,高度呈现企业在该领域中的技术领先,优先的解决方案。品牌转化则主要集中发力让产品(服务)信息通过与用户的需求的结合,将信息转化成价值。
2、找准市场的切合点——产业在当下话题影响力,与品类相关的产品和服务层出不穷,需求是企业最主要的市场切合点;其次,产品的形式和效果区别于其产业的特点和优势,是其市场推广的切合点,多种形式的挖掘和完整传播市场切合点是推广的关键。
3、选择精准传播与大众传播的平台——新媒体与传统媒体一样,都存在目标受众和大众受众,针对目标受众和大众受众的传播方式和通道也存在较大的不同,根据企业的市场定位和市场的切合点,以及自媒体和互联网媒体在传播信息上的不同特点,规划其内容、形式、和平台。自媒体平台以微信、微博、今日头条等平台为主,针对目标受众传播其行业背景、专业知识、解决方案等专业信息。互联网媒体以内容源网站和行业网站、用户类网站、及时通讯类工具等为主要平台,以IM推广,软文推广,论坛推广,问答推广,百科推广等形式针对大众传播。
4、信息准确、表现形式多样化——准确掌握针对社会新闻、行业、用户三个不同传播对象的信息要素(新闻爆点、行业权威、用户知识),以图像,文字,视频的形式集中通过产品、服务、技术、事件、活动、人物等多维度立体的呈现企业相关信息、品牌形象、综合价值。
5、解决体验和信息互动——此处所涉及的体验是指将体验感观(以文字、图像、视频形式呈现)供受众理解。互动关系到信息的可阅读性和参与程度,企业主要通过知识传播,话题延展,经验分享,事件爆料,话题争议,故事讲述,情感交流,悬念制造,资源分享,活动促销
等一系列具有较强参与性的话题输出引起读者共鸣和二次传播。与此同时,在企业完整的线下可体验基础上,组织较有影响力的媒介参与体验活动,并通过圈层传播。
二、新媒体推广策略
新媒体推广策略围绕传播专业知识,树立企业形象,推广企业品牌,促进业绩转化为中心,主要涉及到内容制作、工具开发、传播渠道及策略、数据管理、和舆情分析等5个方面。
1、内容制作——无论是传统媒体还是网络媒体,内容都是其可读性和传播转化的关键。内容制作方面首要问题是将专业术语转换成为通俗易懂的概念;其二是针对社会新闻、行业、用户为传播对象的连贯性系列话题框架;其三是通过内容的标题、排版、信息植入、价值传播等要素扩大推广效果;其四,是表现形式的多样化,表现形式以