文档介绍：手机报用户发展趋势预测
根据诺达咨询《手机报发展现状与趋势报告2010》,对2010年手机报用户发展趋势作出预测:
知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的人群是手机报的有效受众
有效受众是指目前手机报的实际用户和高度关注用户。根据诺达咨询对手机报用户调查表明,目前主要使用人群是知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的人群。这部分人对手机报的价格并不敏感,只要有符合他们要求的内容的手机报,价格接受度很高。而未来这个特征的人群也还是手机报的主要目标对像。
用户受众人群扩大
未来随着手机报的推广发展,手机报的受众人群将进一步扩大。如在广大的农村地区,绝大多数的人还没有开通手机报,但他们对相关信息如天气预报、农业生产知识等方面的需求非常旺盛。从目前手机报品种来看,手机报在这些群体中的覆盖率不高,无论是在产品种类、还是在营销推广上都没有重视这个群体。未来随着用户人群对信息的需求手机报将逐渐渗透到相关人群中。
用户对手机报的需求将呈现出分众特征
用户对手机报的消费趋于成熟,手机报也随用户特色的不同呈现专业化、特色化、个性化的特征。订制用户大体为高端白领人群、大学生以及政府部门的工作人员,他们会随时关注一些政策、经济、生活时尚的影响等,且不同的人群对不同内容的关注度是不一样,因此在需求上将呈现明显的分众化特征。
用户个性定制化需求明显,逐步步入自主选择阶段
2009年,中国移动《新闻早晚报》开通个性化体育版,近3000万用户从此告别了看统一内容的时代。这表明,手机媒体的分众化传播正在变成现实。媒体产业发展走分众传播路线是大势所趋,而手机媒体在精确化定位受众群体方面具有得天独厚的优势。用户可以按照自己的兴趣需要选择不同的内容,并将逐步进入自主选择阶段。
信息服务的个性化、定制化是新闻业的发展方向,更是手机报的未来发展方向。手机属于个人所有的媒体终端,基于手机的媒体自然更具有信息服务个性化、针对性的优势。人们无需花费时间选择就可以向网站订阅自己需要的信息,比如时政新闻、体育赛况、天气预报、股票信息、娱乐信息等。不过,当前多数手机报的个性化服务还体现得相当不足。特别是手机报的内容板块是参照纸质报纸设定的,受众并不能完全实现个性化的信息订阅,在这方面尚有待改进。