文档介绍：手机阅读产业链渐现三种典型演变趋势
据易观国际Enfodesk产业数据库近期发布《中国手机阅读市场专题报告2009》研究发现,中国手机阅读的产业链参与者众多,包含电信运营商、图书出版方、原创作者、版权代理商、拥有原创内容的互联网文学网站、SP、终端厂商、用户等主体,各厂商关系交错复杂。如下图所示:
 
 
易观国际(Analysys International)分析认为,复杂的中国手机阅读的产业链尚未形成一条统一有序的产业链,未来,随着手机阅读进入快速的成熟期后,手机阅读的产业链将逐渐形成三种典型的演变趋势。
电信运营商主导的手机阅读产业链。中国电信运营商前向整合内容资源,与拥有版权资源或丰富内容资源的厂商合作,获取支撑手机阅读的内容资源,如中国移动建立手机阅读基地,并与浙江出版联合集团、盛大文学、方正网络、中文在线等10家出版单位和文学网站签署合作协议。
后向与终端厂商合作,深度定制电子阅读器终端,广泛拓展手机阅读的终端。通过终端与内容的双向贯通,整合手机阅读产业链。
拥有数字版权资源的服务提供商主导的手机阅读产业链。随着移动互联网及手机应用的多元化发展,手机阅读的产业链更加开放化,服务提供商通过合作模式的多元化发展,逐步形成自己主导的一条产业链。较具实力的服务提供商如盛大文学,可以直接通过平台化或深度定制终端的形式直接面向用户提供阅读内容。这种开放的产业链对以电信运营商为主导的手机阅读的产业链带来一定程度的威胁。
终端厂商主导的手机阅读产业链。随着手机阅读的不断兴起,电子阅读器终端成为手机阅读的内容承载终端之一。电子阅读终端厂商除了从技术、界面的友好设置外,还不断的寻求与内容提供商的合作,通过内容端的不断深化,增加在手机阅读市场的竞争力。此外,手机终端厂商如诺基亚等也在不断关注手机阅读业务,寻求手机阅读业务的市场切入点,以手机阅读业务为移动互联网应用或产品的切入点。
易观国际(Analysys International)分析认为,产业链的变迁将带来手机阅读市场产业格局的变化,也将随着手机阅读的不断发展,为手机阅读产业的盘整奠定基础。