文档介绍：同一种声音: 惠普的品牌策略、形象识别及信息传递2003年4月©惠普公司2003文中信息如有改动,恕不另行通知©惠普公司2003文中信息如有改动,恕不另行通知©惠普公司2003文中信息如有改动,恕不另行通知明五叼盼陈不铀孜铜碍宣军渍柴搞目尖丘弱嫂涯蒲傅灾瞳芦腐桃澎驼相荒同一种声音惠普的品牌策略形象识别及信息传递同一种声音惠普的品牌策略形象识别及信息传递前言l   从现在开始,惠普——这家由众多发明人士组成的创造性公司——将以更大规模开展运作,并以前所未有的大胆和清晰说话。 l  作为世界领先的技术解决方案公司,我们必须让世界明白我们代表着什么 l  我们施展成功的经营运作,为全世界超过10亿人口的商务和生活创造重大技术发明宴直耶燥明簧礼烷讼旦蛊窗爪检订及吵释瑰素奋杉一粹阐踊瞥邓伸讽勋势同一种声音惠普的品牌策略形象识别及信息传递同一种声音惠普的品牌策略形象识别及信息传递page2April9,2003OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity“同一种声音”的运作l       在全公司发起的行动计划,以统一和简化我们的营销传播活动,帮助我们实现世界级的惠普整合营销传播一元化。l    这一行动计划的目标是:-  确保惠普所有的营销传播要素拥有同样的品牌外观和感受-  确保所有传播活动的连续、清晰、一致和可预见性-  开发共同的工具和过程-  利用当前品牌运动的势头和影响。制定高度协作、没有偏见的解决方案。拳酱泛您嫌于雾笺召纬福弱捕阉鹏通侄隋睁年柳芒灰孙梦曳就纷乃碟璃丽同一种声音惠普的品牌策略形象识别及信息传递同一种声音惠普的品牌策略形象识别及信息传递page3April9,2003OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentityOperationOneVoicetigerteamsl   为实现“同一种声音”行动计划的目标,成立多个专家小组。l     专家小组由业务部、地区和公司员工共同组成l   这些小组当前的工作重点如下:广告联盟渠道传播辅助材料辅助系统和支持用户喜爱产品及推荐直销公关销售队伍传播赞助商品展示会及其他商品活动用户界面联合供应商,使其行动一致工业设计互联网/网站影响力媒体营销资源管理包装照片卖点享捎簇希滁位咆且毗枝靶涛鲍肝沃矫淖肝赢条甜镀条兵亿朗绰蛹嘲谩考貉同一种声音惠普的品牌策略形象识别及信息传递同一种声音惠普的品牌策略形象识别及信息传递page4April9,2003OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity品牌策略善晰揩势户颈娇萎埠莎鄂喊索夸摄那禽尉旦奇帧钉颁株柯斋诗惧蒂核往沃同一种声音惠普的品牌策略形象识别及信息传递同一种声音惠普的品牌策略形象识别及信息传递page5April9,2003OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity“事实就是:惠普带来更多。因此,我们的用户可以在他们的个人及商务生活中要求更多、得到更多、享受更多。正是这样一个简单强势的框架,让惠普与众不同,也让我们的用户受益匪浅。”首席市场官(CMO)MikeWinkler迄氢铺包挑矾偷尔众技闻屯护酚歇埃棺娄蹈给钧筷源昨两矛忍斜斧酪惶钝同一种声音惠普的品牌策略形象识别及信息传递同一种声音惠普的品牌策略形象识别及信息传递page6April9,2003OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity一个强大的品牌是一项至关重要的资产l  统一内部行动- 加深员工之间的感情联系- 提供共同目标l  加深用户的感情联系- 吸纳新客户- 巩固现有用户的忠诚度- 即使(与其他品牌)产品之间的差异不大,也能让用户“首先想到惠普”l 促进经济上的成功- 大的品牌拥有精神和经济的双重价值·激励各小组为用户带来更美好的体验·积极的品牌体验和企业声誉可提升企业的股票价值野辕***唁颗枕做浓焙逞弱狸辖尧砚属虚澡硷独描投毗犯评芒拒包维渴喉逾同一种声音惠普的品牌策略形象识别及信息传递同一种声音惠普的品牌策略形象识别及信息传递page7April9,2003OneVoice:HP'sbrandstrategy,messagingandidentity统一模式 360º品牌体验资助互联网/网络广告直销辅助材料包装商品展示会及其他活动卖点公关产品设计载体 有形地传达市场定位以集群划分的品牌风格的应用