文档介绍：品牌宣传策略沟通简报 2010-1-21
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提要: ☆本次沟通是为北京首佳年制订2010年品牌宣传策 略而做; ☆我们认为,品牌宣传策略的制订,不是简单的一 个关于如何做好公司宣传工作的方案,更是一次 利用专业机构的知识和工具,对公司经营战略和 品牌战略进行梳理评估和审视的过程。
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简报大纲: 一、我们眼中的品牌 二、行业和企业初步认知 三、如何创建一个强势品牌 四、品牌传播的策略与方法
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品牌规划的步骤与方法
检核市场销售现状
整合品牌
传播构架
制定品牌形象
创意表现
竞争品牌
定位分析
明确品牌定位
核心概念
品牌规划管理
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一、我们眼中的品牌
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什么是品牌?
思想行为= 品牌= 声誉
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商业策略
顾客体验
品牌策略
广告/公关
视觉识别
产品/服务
销售
人事
环境
品牌思考
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品牌到底是什么?
品牌首先是一种识别;对消费者来说是一种感受。 强势品牌:消费者通过持续的购买来回应这种感动。这种感受一旦变成了忠诚,品牌就变成了一种宗教。
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品牌的价值表现在哪些方面呢?
1、品牌决定生存
2、强势品牌造成价差效应
3、品牌创造资产
4、品牌驱动资产运营
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