文档介绍：《是真的吗》
手机充电时的辐射是平时的100倍,是真的吗?
桶装水开封三天,细菌含量远高于自来水,是真的吗?
皮鞋可以开红酒,是真的吗?
《是真的吗》告诉你答案。
《是真的吗》由央视财经频道和光线传媒联手打造,自4月28日第一期开播至今,节目稳居央视财经频道收视第一,收视率绝对数字节节攀升,。
这是一档信息求证节目,目标是验证流言真假。在这里,大量与生活、消费密切相关的谣言被粉碎,经节目验证后的真相引发大量纸媒转载,“快餐店冰块细菌含量会比马桶水还多”等话题引爆全媒体舆论场。
不同于大量的模式引进和跟风拷贝,《是真的吗》深挖电视求证这一节目样态,从节目包装到内核设置完全自主研发,成为今年至今为止央视财经频道创新节目中最成功的一个。节目首创网台联动的全新方式,携手电视观众与广大网友,通过各大新媒体共同互动求真,对网络流言进行专业验证与权威实验。同时,创新表达方式,用全新的“脱口秀”作为60分钟节目的纽带,传递积极的生活正能量。
“混搭”出彩
为什么要取《是真的吗》这样一个名字?问题刚提出来,央视财经频道副总监郑蔚想到一件事,乐了:“刚跟广告部开会,他们跟我们提意见,说企业都不愿意冠名,欢迎收看
‘XX公司,是真的吗’,好像人家的企业是假的一样。”记者也被逗乐了。
《是真的吗》这个名字简单贴切,节目组很坚持这个名字,而广告部的疑问被郑蔚一句话化解掉了:“我说你可以换个方式:某某企业和我们一起共同验证流言。表达方式要灵活嘛。”让她自豪的是,《是真的吗》表达形式的确灵活。
《是真的吗》每期节目由脱口秀、真相视频调查、现场真假实验、嘉宾猜真假游戏环节等构成,将新闻调查与综艺娱乐、脱口秀元素混搭,用幽默的语言讲述严肃的事件。但这种混搭不是刻意拼凑。
《是真的吗》研发时间历时两年,其中,用什么样的包装方式这一课题就研究了半年,节目一共录了九版才最终定下播出版本。郑蔚说,一个节目的语态和包装很重要,具体到《是真的吗》,“用脱口秀等综艺形式,其实是传递给大家一种面对真相的态度,我觉得应该笑看、笑谈才对。”
每期节目五个选题,嘉宾黄西负责用脱口秀段子过渡串联。黄西有美国名牌大学生化博士学位,但“意外”在美国脱口秀界走红,被美国人称为“喜剧界的姚明”。郑蔚表示,美式脱口秀的每一个段子,落脚点都有真实的社会现象和社会背景,包袱比较长,解读不是很直接,需要观众具有良好的社会知识储备和理解能力,非常符合央视财经频道“三高”人群的观众定位。
轻松的包装形式还巧妙地“规避”了一些政策困扰。为平衡节目价值观,传递正能量,在我国,曝光类节目不宜太集中,郑蔚认为,从某种程度上来讲,这跟节目呈现的形式有一定关系。
“以往调查类节目惯用结构严谨的专题片形式,如果60分钟,每周‘打’一个东西,时间长了观众会觉得日子过得暗无天日,谁都受不了。”她一直要求节目组有一个正向的理念——无论最后的调查结果如何,都应该乐观面对,并坚持寻找改变不良状况的方法。
“比如说食品安全,非要说什么都不能吃了,那人还怎么活?”节目会传递为老百姓的生活提供真正服务的理念。最近这段时间,网上流传“超市散装熟食可能滋生上万大肠杆菌”,节目组参考预包装熟食卫生标准,经权威检测验证发现,家乐福、物美、美廉美超市的多种散装熟食大肠杆菌均严重超标