文档介绍：《企业战略管理专题》
课程设计
题目: 洋河股份战略分析
所在学院: 经济管理学院
专业班级: 会计
姓名: 馥郁
学号: XXXXXX
目录
1洋河股份简介 1
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2洋河股份战略分析 4
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8
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(Strength) 13
(Weakness) 14
(Opportunities) 14
(Threats) 14
3洋河股份的战略选择 14
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4结论 18
洋河股份战略分析
1洋河股份简介
江苏洋河酒厂股份有限公司于2002年12月26日经江苏省人民政府批准,由江苏洋河集团有限公司、上海海烟物流发展有限公司、南通综艺投资有限公司、上海捷强烟草糖酒(集团)有限公司、江苏省高科技产业投资有限公司、中国食品发酵工业研究院、南通盛福工贸有限公司和杨廷栋等14位自然人共同发起设立的股份有限公司。并于 2009年 11 月 6 日在深圳证券交易所上市交易。
公司位于江苏省宿迁市洋河中大街118号,属于酿酒食品行业,公司主要经营白酒的生产、销售,预包装食品的批发与零售,粮食收购。
公司坚持科学发展观,在秉承悠久酿酒工艺基础上,紧抓时代脉搏,勇于开拓创新,将传统酿酒工艺与现代消费诉求完美结合,开创中国绵柔型白酒先河,推出了中国绵柔型白酒的领袖品牌——洋河蓝色经典,在白酒市场掀起了“蓝色风暴”。公司连续多年保持较高销售增幅,是全国同行业第三家销售超百亿企业。
洋河公司的出色表现得到了社会各界的广泛认可:连续多年被评为中国白酒行业经济效益十佳企业,连续三届荣获全国文明单位称号,并获得全国五一劳动奖状、全国环境保护先进单位、全国重合同守信用单位、全国企业文化建设先进单位、中国企业社会责任杰出企业奖、振兴苏酒突出贡献企业、江苏省文明单位、江苏省质量管理奖、江苏省慈善之星等多项殊荣,并先后获得中国资本市场 20 年十佳高成长企业奖、中国上市公司创造价值最快董事会 10 强、年度金牛上市公司百强、年度金牛最高效率公司、最具成长潜力公司等大奖。2012 年,公司跻身 FT 上市公司全球 500 强排行榜,位列第 425 位。2013 年,公司跻身中国制造业 500 强,在首届中国上市公司百强榜上,喜获“最佳社会责任奖”和“最具影响力品牌奖”。2014 年,公司连续五年跻身中国企业 500 强、再获中国轻工业百强企业称号,入选全球领先的品牌咨询机构 Interbrand“2014 最佳中国品牌价值排行榜”,荣获有“中国酒业奥斯卡”之称的第六届华樽杯“中国绵柔健康型白酒第一品牌”,以及“中国白酒品牌价值前三甲”、“中国十大世界名酒”等称号,以 亿元的品牌价值高居“TV 中国品牌价值评价信息”酒水、饮料、食品类榜首;“绵柔苏酒”获国家“有机白酒”认证,“生态苏酒”荣获 2014 年中国酒业最佳新品奖,蓝色经典和微分子酒两品牌同获中国广告“奥斯卡奖”,葡萄酒产品获国家首批进口酒类“两公开”认证,“星得斯”葡萄酒荣膺“杰出贡献奖”和“全球葡萄酒精英挑战赛金奖”两项国际大奖。
公司主营业务为白酒,并根据市场定位主要分为经典系列、苏酒系列、窖藏系列、郭煌系列以及老字号系列,近些年为了扩宽消费群体,提升竞争力,实施了多品牌、多品类、多元化营销战略,在2013年又开辟了葡萄酒系列,具体内容如下表所示(表1-1)。
洋河蓝色经典系江苏洋河酒厂开发的高档品牌,拥有梦之蓝、天之蓝、海之蓝三个子品牌。其凭借准确的市场定位,合理的产品定位及先进的市场运作理念,自2003年9月投放市场以来已实现年销售突破25亿元的佳绩,目前正处于市场快速发展期。
表1-1 洋河股份产品明细表
系列
产品