文档介绍：四川商务职业学院
云南名族饰品网络营销策划书
报告人:四川商务职业学院经贸系
13 级市场营销四班
指导老师:李志勤老师
策划人:樊灿、夏胜、庞月伶、郭庆永、朱晓丽、杨慧
报告期: 2014 年 5 月 5 日
四川商务职业学院
目录
一、 网店简介・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
二、 网络环境分析・ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
( 一 ) 名族饰品市场分析・ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
( 二 ) 自我产品分析・ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
( 三 ) 需求衡量・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
( 四 ) 分析消费者和消费者购买行为分析・ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
三、 SWOT 分析・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
(一)确定目标市场和选择细分市场・ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
(二)产品价格策略・ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
(三)渠道和促销策划・ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
(四)客户关系管理策划・ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
(五)产品优劣势分析・ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
四、 网络推广
(一)网络广告推广策划・ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
(二)搜索引擎营销推广・ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
(三) QQ、微信、飞信、聊天软件推广・ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
(四)利用论坛行销推广・ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
五、网店建设・ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
六、经费预算・ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
七、网店推广效果评价・ ・・・・・・・・・・・・・・・・・