文档介绍：短视频KOL红人
2018年8月深度观察
卡思数据告诉你——
火热 8月,短视频需求持续高涨,整个领域环比增长
20%。并且本月KOL和PGC两种内容形态实现双双提升,同步向上,增幅都在 20%左右。
活跃红人数量本月环比提升 11%,增速虽在放缓但仍超过两位数。同时全行业的粉丝质量也在提升,互动数据虽有小幅下降,但更多的是上月大涨以后的回调效应。
本月 16个分类的红人,和上月相比全部持平,整个行业非常稳定。
具体平台情况——
抖音:红人数量继续大幅增加,粉丝质量小幅回升,重新拉开
和第二集团的距离;
快手:四项主要指标均稳中有升,粉丝质量已经连续四月持续增长;
B站:粉丝质量、互动数据都有亮点,唯独红人数量明显需要快速提升;
秒拍:触底反弹,暑期后继续保持态势更为关键;
美拍:红人数量处于停滞状态,需要大幅补充跟上行业节奏;
西瓜:其他指标都表现良好,但红人数量大幅减少需要补充;
火山:红人数量翻倍增加,和美拍仅一步之遥。
短视频领域总态势
短视频行业持续高涨,KOL、PGC首次
同步提升
火热 8月,短视频行业需求持续高涨,整个领域环比增长
20%。
本月KOL红人内容环比增长 19%,PGC节目形态的内容增长21%,二者暂时结束此消彼长的状态,首次双双提升,同步向上。但后者是否能够藉由暑期实现真正的触底反弹,仍然存在一定的未知。
短视频领域用户规模
KOL
PGC
短视频领域用户规模占比
KOL红人 PGC节目
78%
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红人粉丝质量整体趋势向上,抖音、快手都在上升通道中
火热 8月,红人的粉丝质量总体仍有小幅上升。其中得益于抖音、快手两平台高得分人群的快速增长,80分以上区域的红人占比规模扩大 3%。
抖音本月总体回升,平均粉丝质量再过 80分。B站也有所提升,不但仍然以绝对的优势领跑,平均数值也再度逼近 85分。
红人体量最大的快手数据连续 4个月持续上涨中,本月再度前进一位,和前三的差距已经微乎其微。
红人*粉丝质量趋势
90+分
80-90分
70-80分
60-70分
60-分
红人平台粉丝质量 均值
注:粉丝质量表征红人粉丝的价值,通过粉丝带来的播放量,评论活跃程度, 持续关注度计算得出。
互动数据经历上月大涨后普遍回调,但快手、B站等平台仍在连续增长
集均评论:经历 7月的大涨之后,本月红人们的集均评论均值小幅回调 3%。其中复苏的秒拍逆势增长,数据翻倍有余。上月下降的美拍也有明显增幅。
集均点赞:本月同样处在数据回调期,环比降幅 13%。其中快手和B站在上月已经大涨的情况下继续趋势向上,成为仅有的两个连续增长的平台。
红人平台集均评论 均值
红人平台集均点赞 均值
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16个分类发展指数均基本与上月持平
卡思数据的红人发展指数,是表征不同类别的红人当前时期市场热度的综合指数。涵盖了红人的数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量、粉丝活跃度等多个维度。其发展指数越高,代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越高, 商业化潜力更大。
粉丝质量
发展指数
*图中气泡大小为平台活跃红人数量
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宠物、创意、搞笑段子、旅游、美女、美食、萌娃、其他、社科军工、生活技能、时尚美妆、帅哥、音乐舞蹈、影视娱乐、游戏、运动生活
*和上月相比,系数变动在 1以内的类别,认为基本持平。
注:红人类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如“搞笑段子”,已经聚合了不同平台中“搞笑”、“段子”、“二人转”、“小品”等。