文档介绍：泉州
琳琅服饰之都
奋进的安踏第一步
———鞋都晋江
自1994年以来,安踏已发展
成为中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一。安踏成为大家耳熟能详的品牌,然而很少人知道安踏的总部在泉州晋江。
所以问题来了,泉州在哪里?泉州有什么特色?为什么它有知名的品牌,我们却不知道?
Contents
目
录
Part 2
泉州要以什么为立足点辐射向全国
Part 3
如何突破鞋服业发展困境,让泉州成为中国一个著名的鞋服产业基地
Part 1
为什么泉州会名不见经传
一
经济发展与城市规划不同步
二
没有发现适宜的城市特色
三
鞋服品牌竞争激烈
Part 1
为什么泉州会名不见经传
经济发展与城市规划不同步
泉州是一个古都,并且是一个港口城市。第三产业发展较快较好,人民生活水平较高。而在经济发展过程中,政府没有采取针对性的城市宣传措施,城区建设没有紧跟经济发展,导致泉州在全国范围内知名度不高
没有发现适宜的城市特色
和福州相比,福州作为福建省的省会城市,本身就具有一定的关注度
和厦门相比,泉厦的环境并无大的差异,而厦门已经成功打造了生态城市这个品牌特色,另外厦门市的整体城市化建设较完善,这是泉州仍需发展的。
作为海上丝绸之路的起点城市,
城市宣传力度不足,主打海丝
起点的文化标志不多。
和其他古都相比,城内古建筑
保护措施力度不足,文化介绍
不足,人们意识不到其古都的
特色性。
鞋服品牌竞争激烈
泉州鞋服品牌众多,品牌在省内竞争激烈,导致在全国内竞争力弱。晋江和石狮作为泉州市的两个重要鞋服生产基
地,其鞋服品牌多达几百个。
因为小作坊生产,无法保证质
量要求,款式新颖程度,再加
上品牌众多,这些品牌在本省
内就只能做激烈的价格战,更
别提有精力推广到全国。
泉州的鞋服SWOT分析
二
一
泉州鞋服发展现状
——生态鞋服之路
三
STP战略分析
Part 2
泉州要以什么为立足点辐射向全国
欢迎走进运动鞋服之都 ————泉州鞋服发展现状
着重泉州的服装品牌介绍,晋江是中国的品牌之都,拥有的中国驰名商标和中国名牌产品、福建省著名商标和名牌产品数量名列全国县级市前列、福建省县市首位石狮以服装闻名于世,是中国休闲服装名城。已形成了一条完整的纺织服装产业链,涵盖纺织原料、纺纱织布、漂染整理、成衣加工、
辅料生产、研发设计、市场营销等各个领域,石狮已成为全球性服装加工贸易产业链的重要一环,是中国五大服装跨国采购基地之一。