文档介绍：动感地带品牌提升营销方案
2008-08
动感地带五年品牌扫描
动感地带2007传播回顾
动感地带2008传播策略
动感地带2008传播方案
动感地带五年品牌扫描
变化的五年
在动感地带五岁之际,2008年,我们面对的是什么?需要解决的又是什么?
- 市场在发生变化
- 消费者在发生变化
- 品牌在发生变化
五年中,市场在发生变化
截至到2007年9月,***,。在今年校园新增客户中,我公司两家份额在90%左右,三家份额为85%左右。
我们在通信行业已经取得绝对的优势,但竞争不再老三家!
五年中,市场在发生变化 -IM生活自治区已经成型
年轻人在互联网上交流和生活的综合社区。拥有虚拟货币(Q币)的虚拟社区,网上购物,网上付费,移动QQ等互联网增值服务及移动增值服务使其07年第二季度总收入达到1亿美元。联通于07年5月和QQ开始合作。
,实时通信服务最高同时在线账户数达到2,850万,。
互联网IM蚕食移动通讯市场并率先打造年轻人的生活自治区
“把你手机号,QQ号留给我”
“没问题,有空上我的QZONE去看看哦!”
五年中,市场在发生变化 -社交网站打造年轻人朋友圈
校内网目前已经成为高校年轻人联系和拓展朋友圈的重要方式之一。
国际上,飞速发展的facebook也成为google和youtube后互联网界最热的话题。
社交网站(SNS)把年轻人的的朋友圈紧密的联系在一起并不断扩张,脱离了手机和IM联系封闭化和点对点的方式
“你和阿伦怎么认识的?”
“校内网啊,他是我高中同学的大学校友的男朋友!”
五年中,市场在发生变化 -终端厂商涉足CP领域
终端厂商如诺基亚、摩托罗拉已经在游戏和音乐领域抢占我们的数据业务市场
-MOTO音乐店借助与其手机的绑定已经开始在音乐业务上占得部分市场
-诺基亚全新的互动游戏平台更是提供给用户全新的手机网络游戏对战的体验
五年中,MZONE人在变化
MZONE初建时的用户主要是70年代末80年代初的消费者,随着中国经济的快速发展,中国的社会形态也在飞速的变化,“五年一个代沟”,“三年一个代沟”的说法已经不在新鲜。
在经历了五年的发展后,动感地带的核心消费者开始向85后和90后转移,他们的生活、心态和消费行为已经和最初的MZONE人有了很大差异,互联网的发展也无疑成为了这种差异的催化剂。
以往的那套对今天已经不在合身了!