文档介绍：某香烟品牌公关策划方案
提炼广告语:完全拥有意识自我感知
一、活动方案
[香烟,一个奇怪的悖论,当你吸烟时,它在无声中言语,在静止中运动, 在杀害你的同时,给你生存的活力]
根据卷烟厂的产品和市场状况,我们特别设计了以下活动,采取以迂为直的方式,通过活动吸引大众和媒体的关注,扩大品牌的影响力。
方案:
活动主题:“?消闲娱乐行”(暂定)
活动方式:凡消费者在销售终端购买?产品即可获得一张优惠套券,每套优惠券共10家特约消费场所。凭券可以获得在指定的迪厅和酒吧的消费优惠。如免费入场或享受一杯免费饮料(在指定范围内),或享受一定的消费折扣,视不同签约场所的具体情况而定。
活动时间:9月30日到11月30日
活动范围:北京中国最大的资料库下载
活动费用:1)预计北京地区月销售量为4800箱,以每箱50条计,约合240000条/月;
2)活动周期为2个月;
3)印刷制品规格为长45CM、宽4CM,龙线分割,共分为10联张;
4)可选157G铜光纸或200G铜光纸;
5)服务费15% 。
活动排期:~ 由特商部与各酒吧、迪厅等娱乐场所洽谈、签约;
~ 由设计部进行优惠套券的设计;
~ 印刷,统一送交X卷烟厂;
~ 由?卷烟厂负责将优惠套券发送至各销售终端;
~ 活动执行。
二、宣传策略
[深吸一口灵感之气,让纸上的词语在无言中燃烧起来]
以促销活动为主线,以平面媒体宣传相配合予以多方位、多角度的整合宣传。以扩大活动影响、增加终端销量、提升品牌形象为目的。
以营销活动为开端,拉开企业产品形象宣传的整体攻势。营销活动开始之前约一周的时间,在各主要媒
体上做前期宣传,活动进行过程中,对活动情况进行跟踪报导。活动结束之后,并将在主要平面媒体及网络上发表软文及栏目冠名。
媒体宣传方案:
客户方:?卷烟厂
目标消费群:20岁以上的男性香烟消费人群和女性香烟消费人群
投放媒体选择:因报纸媒体发行量大,广告到达率高,拥有大量的各阶层读者,本次媒体投放以覆盖北京地区的报纸媒体为投放主体
媒介投放期:
媒介投放形式:由于广告法对烟草行业的特殊限制,可通过上各种形式的软文、由?赞助的各种公益活动的新闻稿、平面媒体的栏目冠名来达到宣传企业的目的。
媒体投放初步预算:
媒体投放目标:提升?在北京的品牌知名度,强化?品牌在北京消费群中的品牌记忆度,强化对在C的品牌信心,同时增加?的社会知名度及社会效益。
可安排媒体资料
序号媒体名称版位内容参考价格备注
1 可指定版面新闻稿、软文1、软文2 双通(13*23CM)6000 √
2 可指定版面新闻稿、软文1 双通(13*23CM)16000 √
3 可指定版面新闻稿、软文1、软文2 双通(13*23CM)4000 √
4 可指定版面新闻稿、软文1 双通(13*23CM)4500 √
5 根据文章安排版面新闻稿、软文1
栏目赞助:节目预告双通(13*23CM)15000
4000/次×
6 可指定版面新闻稿、软文1 双通(13*23CM)6000 √
7 可指定版面新闻稿、软文1、软文2 双通(13*23CM)6200 √
8 可指定版面新闻稿、软文1 双通(13*23CM)12000 ×
9 共有4个版面新闻稿、软文1 双通(13*23CM)7200 ×
10 可指定版面新闻稿、软文1、软文2 整版6000 √
11 根据文章安排版面新闻稿、软文1 ×
12 科技版新闻稿、软文1、软文2 √
13 科技版新闻稿、软文1、软文2 √
14 新闻稿、软文1、软文2 √
15 根据文章安排版面新闻稿、软文1、软文2
栏目冠名×
16 根据文章安排版面新闻稿、软文1、软文2
栏目冠名×
17 新闻稿、软文1、软文2
栏目冠名×
18 新闻稿、软文1、软文2
栏目冠名×
19 1至10版新闻稿、软文1、软文2 ×
20 新闻稿、软文1、软文2
栏目冠名×
21 可做深度报导×
说明:
新闻稿——只限报导有?赞助的活动,不得出现与“烟草”有关的字样;
软文1——所发表文章不得出现与“烟草”有关的字样;
软文2——所发表文章可以出现与“烟草”有关的字样;
“√”——在文章末尾可注明“摘自?在线”、可出现“?卷烟厂”字样;
“×”——在文章末尾可注明“摘自?在线”,但不得出现“?卷烟厂”字样。
栏目冠名——可出现“本栏目由?赞助”、“?”(小号字体)、“?”字样,不得出现烟标。
一、市场现状
[吸烟是人类的一个痼****但香烟超凡,充满反叛与自我感觉的意味]
我国卷烟市场目前还在实行专卖制度,对于烟草这个特殊行业来