文档介绍：一部分中国城市童装市场调研报告
◎国家统计资料
~,占全国人口总数的32%;
,;
:

。
◎消费行为
一、消费对象:
%馈赠别人,94%为自己孩子购买

二、消费时机:
自己感觉占33%,重大节日场合占20%,换季购买占15%,孩子缺少衣服占24%。
三、消费地点:
%,%。
四、消费者****惯的每套童装价格:
~100元占46%
~200元占44%
~500元占6%
五、研究发现:
,应加强亲和、温馨的品牌理念;
,但高档服装仍有一定的生存空间,特别是具有馈赠性质的礼品童装
,因此,分析购买动机、价格取向、购买地点时应注重女性偏好;
,但专卖店经营在服装领域独具宣扬塑造品牌作用。
◎消费****惯
一、尺寸型号:
%,%,%
二、面料质地:
%,%
三、款式:
认为非常重要的占42%,比较重要的占28%,一般的占26%
四、做工:
%,%
五、颜色花型:
%,%,%
六、价格:
%,%,%
七、流行性:
%,%,%
八、售后服务:
%,%
九、品牌:
%,%,%
十、产地:
%
十一、购买决策因素:
%
十二、购买决策参与者:
自己占50%,儿童占26%,家庭其他成员占16%
十三、研究发现:
(特别是尺寸、面料、颜色花型和做工);
;
(即产品的外在可感知质量)
:接受纯棉质地,毛料因昂贵和不易清洗而不被接受,化纤类别认为对健康不利;
,希望:
;
;
。
  
◎儿童偏好度
一、决策参考作用:
78%的儿童认为家长会考虑他们的意见。
二、购买时机:
重大节日场合占56%,逛商场有合适衣服占20%,衣服破旧占10%,别人有新衣服占8%
三、颜色偏好:
蓝色占24%,黄色占24%,红色占14%,白色占12%,绿色占12%
四、花型选择:
66%喜欢卡通图案,8%喜欢英文、汉字图案,6%喜欢动物、大花型图案
五、研究发现:
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“六·一”、春节、开学前