文档介绍：电视媒体投放方案
王小川 MP:**********
携手共进迈向成功
电视广告媒体投放建议
媒介目标:
该品牌属河南地区投放,以前有一定的市场知名度和认知度,急待在进一步提高品牌知名度,为前期市场开拓与网络建设打下铺垫。因此,本次广告投放的主要目标:
】加强品牌的知名度,树立品牌的形象。
】全面接触目标受众,引发目标受众的认同感,建立清晰的品牌个性,进行参与。
】通过高到达率,高频次的广告投放,使该品牌取得媒体占有优势。
因此,实现上述媒介目标必须保证:
】足够的播出频次与广告到达率。
】多时段多频道交叉组合投放,贯穿全天收视。
投放区域与投放周期:
投放区域:
河南18个地市
投放周期
6个月(180天)
目标受众:
】该品牌主要针对一些求学和通过学****来提升自己的人士,性别不限。
媒体选择与评估:
选择依据:
】根据广告目标投放区域,建议选择能覆盖全省并在郑州占有一定收视份额优势的电视媒体,以实现对目标市场的全面覆盖
】根据对目标诉求对象的细分情况及品牌自身特点,建议选择观众构成以家庭收看为主的媒体类型及节目载具。
媒体评估:
通过综合对比河南电视媒体的覆盖与收视表现,我们认为河南电视台都市频道,电视剧频道,新农村频道是该品牌广告投放最理想的电视媒体:
】三个频道有线,无线双重覆盖河南全部地市,并在郑州地区实现全面覆盖,覆盖率为100%。
】三个频道省级优势媒体,`。
】三个频道定位广,以优秀节目播出为主,节目内容大众化,多样化,拥有广泛的固定收视群体。
广告版本选择与评估
版本选择
】 5秒广告较短,信息承载力较弱,较适合成熟品牌在销售旺季前及旺季中的提示作用,以这方面来说,5秒广告不适合现阶段该活动的媒体投放。
】 60秒广告版本较长,信息容量大,主要进行详细讲解等优点,一般比较适合活动前期宣传。
】对于品牌来说,参与者需要进一步的去贵机构了解较多信息,注重品牌说明广告。15秒广告版本无疑是有效选择
】因此,建议该活动广告版本选择15秒
具体栏目类型投放与评估
在参与品牌认知当中,参与的角色大致可以分为学生和正在创业者,根据品牌自身特性,品牌目标参与人群性别不限。因此,为确保针对诉求,广告投放栏目类型必须符合参与群体的媒介日常接触****惯。做到有的放矢。为此,为锁定目标受众,我们经过多方面对比分析,最终选定观众构成以目标观众为主及关注度、收视率较高的栏目进行投放
因此综合以上对比分析,建议本次通过河南电视台都市频道,电视剧频道,新农村频道,进行投放。
七、媒介投放策略
■投放策略
】通过电视媒体进行广告宣传,应充分发挥电视媒体直观性强,覆盖面广的优势
】借助河南电视台的影响力、迅速塑造品牌形象,提升价值和认知度。
】 15秒长度广告的巧妙运用,对消费者进行产品认知的同时,也节省了成本,深化了广告记忆度
】通过持续性,多时段,高频次的广告投放策略,加深对该品牌印象与认知,与众多的相关品牌形象的区分,在受众心理占居独特位置,加深对品牌的记忆,达到先入为主的效果。
方案:
■周期:
投放计划综述
*************广告客户:
投放媒体:河南电视台都市频道
广告形式:时间自由结合
广告长度:15秒
投放周期:6个月
投放时段示意:
段位
播出时间
5秒
10秒
15秒
20秒
30秒
备注
L13
06:35-07:05 天籁村中
1700
2600
3200
4400
5800
每天
L2
08:00-18:00 都市快报中
9500
14200
17800
24200
32000
每天十档,周六18:00档无
J1
08:10-09:00 经典百分百(1)中
2200
3300
4200
5600
7500
周日无
J2
09:10-10:00 经典百分百(2)中
2700
4000
5000
6800
9000
每天
J3
10:10-11:00 经典百分百(3)中
2900
4400
5500
7480
9900
每天
J4
11:10-12:00 经典百分百(4)中
3200
4800
6000
8160
10800
每天
W1
12:30-12:35 都市报道(重播)前
3700
5500
6900
9400
12400
每天
XY1
13:45 都市逍遥(1) 中
3500
5200
6500
8800
11700
周日无
J6
14:10-15:00 心动百分百(1)中
3400
5000
6300