文档介绍：东风雪铁龙|文件名称|*|PAGE*东风雪铁龙世嘉2011年年度公关推广方案2011年/1月/19日2010年公关传播总结&分析9月4月5月6月7月8月10月11月3月2月1月12月激扬进取跨越标杆WRC系列活动&报道世嘉型动体验营第三季世嘉音乐版世嘉2011款市场欧系军团崛起欧系PK日系欧系雄霸中级欧系军团伯仲较量(销量)欧系军团盘点三强谁主沉浮欧系军团特质以操控见长较日系联盟亮点“均衡”伯仲相争最大优势:全面优秀(时尚、浪漫) 造型(艺术)+科技(创新)品位、*** 操控(WRC血统)三厢第一个冬季(用车关怀&冬季关怀月)第100万C4车主追踪戛纳游用户自驾体会互动车友活动感言用户游记(生活方式包装)冬季关怀/维修/保养WRC赛事特别报道(雪铁龙WRC成绩,C4平台中国车型世嘉的WRC冠军基因,WRC***进取的消费群)勒布、莱科宁访华宣传WRC勒布、莱科宁VS韩寒C4WRC辉煌回顾产品用户WRC事件东风雪铁龙M1平台2010年公关推广计划2010年整体推广行程4月5月6月7月3月2月1月激扬进取跨越标杆全球第100万辆五门C4暨东风雪铁龙世嘉交付世嘉“型·动体验营”第三季东风雪铁龙世嘉尚乐版上市事件8月9月10月东风雪铁龙世嘉2011款上市市场欧系中级车三强/09年销量盘点主流中级车对标导购(三厢:福克斯、科鲁兹、新宝来;两厢:福克斯、高6、英朗)销量破万促销信息欧系血统/冠军品质欧系血统/优异操控/冠军品质冠军品质/操控/经济性时尚调性(世嘉两厢和周杰伦捆绑传播)春节自驾游/冬季维修保养第100万C4车主追踪/口碑传播用户“型·动”生活态度(享受生活、积极进取)/口碑传播用户驭悦人生路/口碑传播WRC赛事特别报道(雪铁龙WRC成绩,C4平台中国车型世嘉的WRC纯正血统和冠军品质)-11月正面报道中性报道负面报道总计英朗36607223734世嘉2535536173088科鲁兹2127138102275标致3071**********高尔夫6**********新宝来1802452112265福克斯122663311919781-11月,世嘉总体发布频次位于同行业第二位,仅次于英朗(2010年英朗有两款车型XT、GT分别上市,且传播力度远高于其他竞品,因此,在总频次中位列首位)关注度方面,与去年相比,世嘉的用户关注度有明显提高,但媒体关注度基本与去年相一致数据来源:奥思监测经销商&用户调研分析用户层面:用户对于世嘉的安全性能和操控性能印象深刻用户希望厂商能与其进行更多的情感沟通经销商层面经销商对世嘉产品质量和性价比方面很满意经销商希望增加更多体验式营销,提升用户与世嘉品牌的粘稠度WRC品牌背书分析2010年,雪铁龙车队再次捧起WRC冠军,勒布驾驶C4也再次捧起车手冠军奖杯截止2010年,C4WRC服役4年,2011年C4WRC将退出WRC舞台世嘉,作为C4平台的中国车型,传承了WRC纯正的冠军血统和冠军品质,冠军基因已入骨入血液,WRC冠军血统成为世嘉的品牌背书