文档介绍：零度可口可乐“创作你的时尚卫衣”设计大赛
案例分享
http://show./live/cocacola/
合作背景
•零度可口可乐一直提倡“创意无限度”的品
牌精神,在09年陆续推出以“创意”为主题
的推广活动。针对年轻一代目标人群的特征
,找到时尚与创意的结合点,以卫衣创作为
载体,吸引潮流年轻人的参与积极性。
•活动目标人群:16-24岁,拥有庞大而稳固
的在线好友关系圈。
•本次创意活动希望给予目标人群充分的创作
与展示空间,并且能够激发他们呼朋唤友共
同参与
活动时间: 2009年5月26日-2009年6月30日
腾讯解决策略
提供一切有可能吸
开放用户自定义QQ 引好友的方式,利
秀的功能点,提供用腾讯好友圈达成
作品的充分展示平最大化的传播
QQ秀创意涂鸦板提
台
供便捷的创意平
台,融入品牌元素
选择国内最大的数字激发创作灵感
化时尚平台QQ秀,聚
集时尚敏感人群
合作亮点
¾人人都是服装设计师——创造设计类活动参与典范
•网友可以首次体验QQ秀虚拟服装的设计乐趣,炫酷涂鸦板使创作简便易行
•零度可口可乐的品牌元素也化身时尚元素,成为用户创作的灵感源泉
•短短35天的活动,共吸引用户提交了超过66万创意作品,日均上传作品19000幅
¾QQ秀首次开放自定义保存权限,个性创意无限展示
•突破QQ秀仅能搭配的体验限制,完成创作后将作品保存为自己的虚拟形象
•品牌元素成为用户个人形象的象征,深入用户日常在线生活沟通过程
¾启动多平台关系链传播工具,口碑效应效果惊人
•47万参与用户共发起475万次邀请,人均发起邀请10次,形成“一传十,十传百”
•受邀用户提交作品数占42%,口碑传播带来极高的参与转化率
活动流程概览
参与创意作品用户拉票参与奖励
Qzone 活动日志参与奖
QQ秀涂鸦板
QQ
设计时尚卫衣拉取QQ好友列表领取秀徽章(可点)
发送邀请tips
优先奖
提交作品
发送链接邀请好友自定义QQ秀形象保存
积分奖
积分兑换实物虚拟奖品
时尚媒体刊登
《周末画报》
优秀作品展示
参与①
用户进入零度创意空间,一步完成自由创作
零度创意涂鸦板
•零度可乐时尚元素体现创意无极限
•随意拖曳涂鸦-友好简便的创作页面
降低设计门槛,激发无限创意
可乐时尚元素
激发创意灵感
创作1幅作品可获100积分,1000分封顶
参与②
提交作品,发布Qzone活动日志
参与③
两种方式邀请好友,迅速累积积分
方式一:发送唯一邀请链接方式一:发送邀请Tips
凡成功邀请一位好友可获200积分
奖励①
参与奖:限量QQ秀徽章,活动入口深入好友圈
每天限量前10000名成功提交
时尚卫衣作品的用户可以获
得一枚零度可口可乐创意卫
衣QQ秀徽章
鼠标触发
放大展开主视觉信息
点击即可进入活动页面
奖励②
优先奖:每天前100名用户可将作品保存为QQ秀
• QQ秀自定义设计保存功能首次开放,用户创意第一时间展示
设计作品占据个人资料及客户端黄金展示位,活动信息迅速扩散传播
红钻用户可免费保存,不受名额限制