文档介绍：多C多祝福 贺卡传心意
推广背景 
背景: 
统一果汁大包装在中国果汁饮料市场享有较高的品牌 
知名度; ;对统一鲜橙多等产品,消费者有良好的认可 
度,成为聚餐休闲的饮品佳选 佳选。 
挑战: 
在各种果汁类饮品的激烈竞争下 竞争下,统一果汁如何赢得 
更多消费者的青睐 更多消费者的青睐,成为消费者感受喜庆,传递温情 
的亲密伙伴 的亲密伙伴
推广目的 
新年即将来临,在阖家欢庆的日子,统 
一果汁大包装希望与千家万户一同迎接 
新年,传递统一果汁,富含丰富维生素C, 
给予更多健康关怀,传递相聚的祝福
腾讯策略 
通过QQ会员贺卡发送(专属模板 板)、魔法 
表情等触达目标受众,特权体验激发用户主 
动传播 
QQ邮箱提示回赠贺卡功能 能,满足用户欢庆 
节日与好友之间进行 进行“收与赠”的互动需求, 
产生更多用户与品牌之间的交互 
Qzone、腾讯微博和其他分享形式激起广泛 
的病毒式传播,迅速占领用户在线生活的每 
一寸空间,传递品牌和产品祝福心意 心意
合作亮点 
腾讯泛关系链植入活动页,提升用户体验 验,扩大传播力
活动Minisite直接拉取QQ好友,操作简单便捷 捷,降低该活动参与门槛,更易于 
用户发送祝福。收到祝福的好友点击回赠按钮即可参与活动 与活动,形成体验闭环,让 
参与用户完整、轻松地感受到品牌带来的贴心和心意 和心意。 
优质QQ会员平台无缝结合 
会员特有的魔法表情植入形式,可爱逗趣 趣,特权感十足,引起用户点击及参与活 
动的兴趣。会员特别支持的营销TIPS,使活动曝光最大化 最大化,引流量巨大。
合作概述 
活动周期  2010年12月28日-2011年02 月17日 
活动平台  http://vip./act/xcd 
活动介绍  在元旦和传统春节的浓浓年味中 在元旦和传统春节的浓浓年味中,借助腾讯会员平台,通过网友发送 
祝福贺卡,连同统一果汁的问候传递到千千万万用户 万用户。
合作内容 
腾讯优势广告资源  活动Minisite  腾讯泛关系链资源 
IM客户端,Tips黄金资源 黄金资源, 
迅速进行海量推广和曝光 迅速进行海量推广和曝光
腾讯泛关系链资源实现 
贺卡传心意的病毒传播
执行详解-体验流程 
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