文档介绍：奔驰C200轿车广告策划书
 
 

策划人:李家林
班级:网络系统管理
指导老师:杨艳

 
 
 
  
目录
一、前言………………………………1
二、市场分析…………………………1
三、竞争分析…………………………2
四、产品分析…………………………2
(一)品牌定位………………………………3
(二)产品性能………………………………3
五、产品广告平面设计………………4
 
 
 
 
 
一、      前言

策划总体思想及概括:
本策划主要针对于奔驰C200,达到做好奔驰C200的营销。
策划重点在于广告效果的分析与选择,以及营销策略的效果分析与选择。并对营销策略及营销活动作出具体计划及简要预测与分析。
 
二、           市场分析
(一)                           奔驰C200对于消费人群的要求与其他豪华品牌不同,首先这部分消费者除了顶着精英的光环同时还喜欢低调、有品味和格调、喜欢悠闲的生活,在闲情雅致的同时对事业一丝不苟,因此,其消费人群——中,轻年。
(二)                           目标客户的年龄应在35岁以上为主,该年龄层的群体基本具备了一定的经济基础,有稳定收入,优秀、自信、敢于追求成功而又注重家庭和生活享受。

(三)                           家庭轿车作为特殊的消费商品,其高价位的特性,决定了消费群的收入水平要高,并要求其稳定性。一般要求自有现金在25万元以上,家庭月收入在15000元以上。
 
三、           市场竞争分析
豪华车市场整体冲击较小,入门豪华车机遇大于挑战,豪华车市场整体上会受到冲击,但受冲击程度预计较其他细分市场要小。豪华车消费群体在经济上的抗风险能力较强,且消费信心不会轻易波动。
例如以下几家企业仍占有很大的市场份额
一汽大众
奥迪
上海通用
宝马
凯迪拉克
丰田等知名品牌
 
 
四、           产品分析
(一)品牌定位
奔驰是一个世界级的、了解并关心顾客利益和需求、可接近的品牌。它通过最优质的产品和创立一个顶尖汽车的拥有体验,立志于领导中国轿车市场,奔驰要为财富确认含金量和划分等级,它不仅仅关注财富本身,更关注财富的累积过程,它认同十年财富与百年财富