文档介绍：李维斯
李维斯
概述
Levi's(李维斯)是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子,卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是,李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司,并以自己的名字“Levi's”作为品牌,Levi's(李维斯)的神话也由此展开。
品牌故事
灵感源泉
文化象征
真伪辨别
历史丰碑
品牌系列
品牌故事
维·斯特劳斯(Levi Strauss) 1847年从德国移民至美国纽约。1853年,这个做帆布生意的犹太人趁着加州淘金热前往旧金山。他把一批滞销的帆布做成几百条裤子,拿到淘金工地上推销,想不到竟然大受淘金者们的欢迎。
1855年,斯特劳斯放弃帆布,改用一种结实耐磨的靛蓝色粗斜纹布制作工装裤,并用铜钉加固裤袋和缝口。这种坚固美观的长裤迅速受到市场的青睐,大批订货纷至沓来。斯特劳斯用自己的名字Levi’s作为产品品牌,并在旧金山开了第一家店。
1873年,斯特劳斯用撞钉固定缝口的裤子获得注册专利。1890年,Levi’s首次将牛仔裤编码,举世闻名的501就是它的第一个牛仔裤型号。1936年起,Levi’s开始把有“LEVI’S”字样的红色小旗标缝在后裤袋上,这成了它日后的
levis
品牌标记。
1954年,Levi’s牛仔裤皮标停产,开始使用纸标。1974年,公司开始生产水洗系列牛仔裤,1986年又推出预先磨破穿洞的牛仔裤。
501裤型是Levi’s牛仔裤中最经典的,也是历史最悠久和最畅销的牛仔裤产品,是收藏者的首选男士专营英国卫裤官网据说,一条1886年到1902年之间制作的501牛仔裤,。501设计简单,直筒中腰剪裁,钮扣式设计,臀围位置不完全帖身,穿在身上宽松舒适。
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灵感源泉
对于很多人来说,Levi's是所有牛仔的源泉。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等,这些我们今天津津乐道的牛仔裤的重要设计元素,都源于
levis
Levi's的创造。
1855年李维采用从法国进口的蓝斜纹棉布,取代原用的帆布,奠定了现代牛仔裤的基本色调;
1873年为了让金矿工人可以盛载金块,特别在Levi's牛仔裤的后袋加了铆钉,加强耐用度。
同年,Levi's牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线,称为ArcuateDesign;
1886年Levi's牛仔裤于裤后加上一个双马图案的皮章,成为Levi's牛仔裤经久耐穿的象征;
1890年LevisStrauss公司首次将牛仔裤编码,举世闻名的501就是Levi's首条牛仔裤型号;
1936年为了区别其他公司的仿制品,Levi's在牛仔裤后袋加上红旗纹章,作为正宗Levi's标志。
Levi's作为时装和牛仔裤的领导品牌,百年来不断追求创新,1960年,Levi's推出水洗系列牛仔裤,1967年出现喇叭口裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的TYPE1TM系列诞生……
1853年当时的淘金热吸引了LeviStrauss(李维·史特劳斯)来到旧金山,他利用帆布制成第一条牛仔裤。
由于Levi's(李维斯)牛仔裤十分耐用、耐磨及具高强韧度,受到挖金工人的热烈欢迎。
Levi's可遇不可求的单R红旗标,鉴于国际商标的相关规定,一开始红旗标上只有“R”标志,后加上了Levi's的字样,保留至今。而R这一原创标志目前在全球的每1000条Levi's牛仔裤中只出现一条,以维护Levi's红旗作为注册商标的重要地位,所以,当你发现只有R标志的Levi's牛仔裤时,不如动动收藏的脑筋,因为这1/1000的概率,在全球的市场上都是可遇不可求的。
Levi’s牛仔裤制作相当精良,它的钮扣绝对不会生锈,针脚十分密实。早在1886年,Levi’s就曾把一条牛仔裤的两条裤管分别绑在两匹马上,将马朝相反方向赶,以证明这种裤子经得起力道极强的撕扯。从1937年开始,Levi’s每年都有新品推出。在保留经典版型和Levi’s标志性的红色旗标、裤后皮(纸)牌、后裤袋双行弧形缝线以及铜制撞钉等细节的同时,牛仔裤的洗水效果每年都会随潮流而改变。
第二次世界大战后,Levi’s牛仔裤开始在全球流行。20世纪40年代末,这个品牌的销售额只有800万美元,到1978年,销售额已超过20亿美元,其产品线也扩大到牛仔服以外的其他成衣。1980年,Levi’s销售了第5亿条牛仔裤。
Levi’s作为牛仔裤的“鼻祖”,象