文档介绍：保定,活动策划
篇一:河北省保定市旅游宣传推广方案完成
河北省保定市旅游宣传推广方案
北京天聚时广告传媒有限公司
XX年3月6日
第一章 XX年旅游行业背景分析一、旅游行业宏观经济环境
在一个高速成长的市场中,旅游需求对宏观经济环境的依赖是非常强的。当经济增长时,居民可支配收入一般也会随之增长,而相当大部分的可支配收入又花费在旅游支出上。这种情况在新兴经济体中表现得尤其突出。总体来说,国际旅游人数的增长速度会很显著的超过GDP的增速。自XX年以来,我国旅游业保持快速发展的势头。除XX年受到“非典”影响及XX年受雪灾、地震及金融危机影响外,我国旅游业均以高于同期GDP增长率的速度增长。这种增长的背后,是国民收入提高后的自然爆发,随着我国经济的进一步增长,对旅游的需求也将进一步提高。
XX年中国旅游经济总体保持较快发展,相比XX年年初全国旅游工作会议提出的预期目标,国内旅游和出境旅游的增长高于预期,旅游人次分别增长12%和22%;入境旅游受日本地震、中东动荡以及欧债危机等因素影响,增长低于预期,同比增幅仅为1%。
虽然目前的经济环境有利于旅游业的发展,但还存在不利于我国旅游产业发展的经济变量因素,具体表现在:(1)我国还处于社会主义的初级阶段,相对于旅游产业发达的国家而言,人均GDP偏低,恩格尔系数偏高,旅游消费还处于初级阶段,旅游消费动力不足。(2)我国经济发展部平衡,东部沿海地区和中西部地区、城市和乡村之间收入差距比较大。同样由于经济发展的不平衡居民的实际消费水平也存在比较大的差异。
城镇居民旅游人次增长最快:1999-XX城镇居民旅游人次平均增速接近13%,超过农村居民旅游人次8%的平均增速。由此可知,旅游市场的主力消费人群集中在城镇,但农村也表现出巨大的潜力。由于区域经济的不均衡性,行业正处于观光游为主,休闲游为辅的发展阶段,休闲游比重上升将带动人均旅游消费上升。 XX年,文化和旅游均为国家战略性支柱产业,文化旅游的发展空间不可限量。刚召开的十七届六中全会也提出,要积极发展文化旅游,
发挥旅游对文化消费的促进作用。
我们认为,文化旅游符合国民消费需求转变的趋势,尤为看好具有文化内涵并可以异地复制扩张的优质景区,“景区+文化”模式或是行业未来的发展方向。
随着中国富裕家庭的不断增加,对奢侈品消费需求快速增长,免税业面临良好发展机遇。世界奢侈品协会最新报告显示,截止XX年12月底,中国奢侈品
市场年消费总额已经达到126亿美元,占据全球份额的28%,中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。然而,国民消费却因为价格差距而大量流失海外。免税业有望抓住这一契机,作为“把中高端消费留在国内”的一种有效方式,在“十二五”期间取得重大发展。
经济型酒店行业成长性好、抗风险能力强,未来将持续景气。相比成熟市场,我国经济型酒店行业远未饱和,未来低端消费升级和高端消费下沉还将催发大量需求,预计行业延续高增长势头,增速将维持在20-30%。此外,大型品牌经济型酒店的RevPAR将受到客房价格和出租率双升的推动进一步提升,盈利能力进一步增强。二、旅游行业的宏观政策环境
XX年12月1日国务院发布了《国务院关于加快发展旅游业的意见》,该意见指出:到XX年,我国旅游市场规模将进一步扩大,国内旅游人数达33亿人次,年均增长10%;入境过夜游客人数达9000万人次,年均增长8%;出境旅游人数达8300万人次,年均增长9%;XX年1月4日,国务院又公布的《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》,该意见提出:到XX年,要使海南旅游管理、营销、服务和产品开发的市场化、国际化水平显著提升。旅游业增加值占地区生产总值比重达到8%以上。到2020年,要使海南旅游服务设施、经营管理和服务水平与国际通行的旅游服务标准全面接轨,初步建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地。旅游业增加值占地区生产总值比重达到12%以上。
国务院在不到两个月的时间之内相继出台了对旅游业如此强力度的政策支持,可以预见在XX-XX年当中,我国旅游行业当中将酝酿出大量的投资机会。根据国家旅游局数据显示,XX年我国旅游业总收入约为万亿元,比上年增长9%。XX年国内旅游人数约为19亿人次,比上年同期增长11%;国内旅游收入有望突破1万亿元,增幅超过15%。
区域旅游经济深化发展的外部环境已逐步完善。主要表现有三方面,首先,全国有二十个省区市已经出台或正在研究制定贯彻落实《意见》的一系列具体措施;在体制上各地成立了旅游产业发展委员会、旅游业发展情况纳入到对市地州政府的考核体系,其次,以旅游重大项目来促进旅游产业大发展;推出了享受特殊税费优惠政策。第三,中央出台了的系列区域振兴规划,其中交通基础设施是重点投入对象,尤其是西藏和新疆等