市场营销策划项目二公关策划.ppt

文档介绍：项目二公关策划
项目二:公关策划
2
1
企业和产品形象调查分析
公关活动计划
3
企业形象识别系统评析与设计
项目内容:
为一个真实产品或真实企业进行一次公共关系活动的策划
项目学****成果:
(一) 公关策划书1份。
(二)相关公关作品各1份。
(三)企业形象调查表1份,分析报告1份。
项目二:公关策划
Page  4
在生活中,你觉得哪些是公关活动?
项目二:公关策划
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2011水井坊“中网”公关活动
/micro-reading/dzh/
2011-10-11/
婚礼公关策划
大型商厦公关策划
企业品牌形象公关策划
项目二:公关策划
什么是公共关系?
公共关系是指企业为改善与社会公众的关系,促进公众对企业的认识,理解及支持,达到树立良好企业形象、促进商品销售的目的的一系列活动。
即企业通过一系列活动,加深社会公众尤其是消费者对企业的了解,增强对企业的好感,从而购买企业产品,达到促销的作用。
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公关的本质
公关
本质
树立
品牌形象
提升
销售额
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。
、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度
,改变公众对组织的看法,累积无形资产
公关的作用
学****目标:
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工作任务:
1. 企业和产品形象调查表设计;
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3. 企业和产品形象调查分析报告撰写。
任务1 企业和产品形象调查分析
什么是
企业形象