文档介绍：叶茂中营销策划,招聘篇一:叶茂中的营销策划詹凤月英语经贸合二班XX4008049 《叶茂中的营销策划》读书笔记提起本山大叔那句“地球人都知道”,还有“男人就应该对自己狠一点”、“洗洗更健康”、“思想有多远,我们就能走多远”等耳熟能详、街头巷尾广泛流传的广告语,你一定不会陌生,但若提起它们的策划者叶茂中,你知道多少呢? 叶茂中被称为中国广告策划界的“奇人”,中国著名营销策划专家级和品牌管理专家,与李光斗、徐大伟并称为21世纪中国广告界的策划三雄。叶茂中的突出之处为阳刚如火,善于广告定位,堪称策划之霸。1993年,叶茂中在北京创立了自己的广告公司,陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“柒牌男装”、“雅客V9”、“361度”等多个品牌,使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。其中真功夫快餐从东莞几家小店6年达到全国直营店464家,成为本土快餐第一品牌,品牌的提升最为引人注目。而叶茂中所策划撰写的广告语“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏,60岁的人30岁的心脏”等都成为社会上的流行语,且“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。《叶茂中的营销策划》这本书和其之前所出版的书完全不同,它既不是系统的理论也不是操作,只是叶茂中博客精华文章的集结出版,可以说是叶茂中做广告营销策划的心得和体会,内容自由开放,甚至还截取了部分网友的意见,其间还特意保留了藏品展示部分。书中,叶茂中分享了他对广告营销的看法,分析了一些营销策划或成功或失败的原因与看法,给出了某些营销策划的注意事项和执行方法等,内容主题广泛。当然,这些都是精简的。除了二十四件藏品展示,其余章节都是关于叶茂中人的本行广告营销,因为不是系统的理论,因而相对容易理解,以下是我感兴趣并改变了我看法的内容,以及我的一些看法。首先是XX年“超级女声”的火爆和冠军李宇春的脱颖而出。XX年“超级女声”火遍全中国,我们普遍的想法是,其形式在中国够新,宣传也做得够好,从而攫住了观众的眼球。而叶茂中在书中以营销人的眼光来分析节目成功的原因则深刻得多。叶茂中认为,“超级女声”之所以成功,首先是节目的人权魅力,也就是充分尊重了消费者的权利。人都是自私的,他(她)所关心的永远都是他(她)想关心的,说他(她)支持某个选手莫如说他?(她)支持自己。当观众有了选择权的时候,台上的选手能否成功意味着他(她)自己的判断力是否正确。没有人想当观众,人人都有表演的欲望,正是“超级女声”让观众有了参与权和决定权。是“超级女声”第一次使普通观众觉得原来自己也可以有机会上电视唱歌啊。第二是歌手的感动性好。经过史无前例的海选,留下来的选手既有品牌说服,即歌手的演唱实力,又有品牌感动,也就是歌手的附加信息,简单地说,就是她的一举一动、一颦一笑是否讨人喜欢。李宇春的脱颖而出既在意料之外又在情理之中。她的演唱实力不是最强的,不是最漂亮的,也不是最会拉票的,即使她的舞跳得很好,但她最后就是得了冠军,之后还上了美国时代杂志封面。叶茂中认为这是一个品类的胜利,这个观点对我来说非常新颖。叶茂中认为,李宇春以新鲜、青涩、阳光、帅气的形象受到追捧是因为她是一个独一无二的创新产品。产品趋向同质化,歌手也不例外,张靓颖对应王菲,何洁对应蔡依林、李玟,只有李宇春谁都对应不了,是一个独立的品类,她中性,不可复制,无人替代,填补了一个空白-