文档介绍：摘要随着网络技术的高速发展,网民数量的不断增加,互联网已成为人们快速获取、发布和传递信息的重要渠道,并且成了我们生活中的一个重要组成部分。淘宝网作为我国重要的电子商务平台,已受到很多的关注。互联网技术的不断发展与完善,引发了电子商务应用的迅猛发展,国内企业正经历着前所未有的营销环境变化。作为营销者来说,必须充分认识到营销环境的巨大改变,并正确、全面、创新地掌握营销策略,才能在瞬息万变的互联网环境中取得胜利。因此,对淘宝网的营销组合策略进行研究,可以使人们对电子商务市场有一个比较清晰的认识,为淘宝网的营销实践提供指导。为此本论文以本文在相关理论的基础上,从淘宝网的发展现状入手,分析了淘宝网的运营流程、存在问题以及市场竞争环境,为淘宝网的发展提供了理论和实践上的借鉴。关键词:淘宝网;营销策略;电子商务THERESEARCHOFMARKEYTING users,ethewaypeopletogetquickly,distributionandtransferinformationimportantchannel,,,merceapplications,,mustfullyunderstandthemarketingenvironmentofgreatchanges,andproperlyandfullymasterthemarketingstrategy,innovation,canwinintheever-,studyoftaobao'smarketingmixstrategy,mercemarkethasamoreclearunderstandingofpracticeprovidesguidancefortaobao',thisarticlefromthedevelopmentstatusoftaobao,taobaoisanalyzedtheproblemsexistedintheoperationprocess,petitionenvironment,:Taobao;Marketingstrategy;merce目录一、引言 1二、相关概念概述 1(一)网络营销 1(二)电子商务 1三、淘宝网营销环境分析 2(一)淘宝网的宏观环境分析 2(二)淘宝网的微观环境分析 3四、淘宝网营销现状及存在问题 4(一)淘宝网营销现状 5(二)淘宝网现存问题 6五、完善淘宝网营销策略的思路与对策 6(一)提高淘宝交易的诚信度 6(二)建立健全信用制度,加强消费者保护权益 7(三)加强法律法规建设,提高网络支付安全性 7(四)设计良好的第四方物流方案 7(五)改善服务质量,提高客户满意度 7(六)开拓新市场,寻找新增长点 7参考文献 9一、引言网络技术改变着人类的沟通方式。淘宝---淘换宝贝。通过淘宝网,几乎每个人都可以淘到想买的东西,并且不会有卖不出的东西。从淘宝网建立的那一天开始,淘宝网一直努力于建立一个优秀的电子商务的交易平台,这个交易平台为许多个人的买家和卖家提供在线交易的机会。研究本文的主要意义在于:通过对淘宝网之所以可以占据市场领先地位进行分析,并且结合理论对淘宝进行系统的竞争环境分析,同时在此基础上进行淘宝网营销规划和营销组合设计分析,并对淘宝网的盈利途径进行探讨,以期能对我国电子商务的发展起到一定的借鉴作用。本文第一部分为引言,对文章选题背景及研究意义进行概述。第二部分对本文相关概念进行相关介绍,介绍网络营销、体验营销的概念及特点。