文档介绍：评语:本策划方案书表达清晰,层次分明。做了充分的市场调研,并对数据进行了有效的分析。市场分析也较为具体,营销策略的方案能清楚的捕捉到目标群体顾客的需要。而且深入分析了大学生较为感兴趣的校内网,并制定出了可操作性的推广实施方案。此外,营销方案能围绕目标群体客户展开,具有一定的针对性。联想ideaPad笔记本电脑营销策划书——社区网站营销目录前言市场现状分析(1)行业分析总体市场要素分析市场规模市场成长率产品所处生命周期竞争要素分析行业集中度同行竞争对手之间的竞争宏观环境要素分析技术环境经济环境社会环境(2):大学生笔记本电脑消费调查问卷一、前言联想08年初推出的ideaPad笔记本电脑系列产品,主攻家庭影音娱乐方向,与商务性笔记本电脑系列ThinkPad相比更贴近当今蓬勃发展的大学生市场。我们的营销策划书从市场现状分析和消费者行为的调查分析入手,结合周密的营销方针政策,并以详细周密的推进计划及效果监控计划为支撑。各部分紧密联系,相辅相成。其中最能体现我们创新精神的环节就属营销策略与方针,这部分包括三大战略:营销战略,广告战略,销售战略。我们选取时下在大学生中最受欢迎的校内网作为基本宣传媒介,利用ideaPad“人脸识别”这项创新技术,通过“creatyourimage”个性头像大赛,在目标群体内集中宣传ideaPad系列产品“ideaseverywhere”的产品理念。在销售方面,我们采取了实体店销售与网络销售相结合的全新销售策略,同时选在元旦与农历新年两大假期举行促销活动。我们的队名是:FastLane(新快线),意围着效率(efficency)与创意(creativity)的完美结合,乘着“新快线”能高效快速地到达目的地。我们的口号:wecanleadtheworld。二、,今年第一季度全球笔记本电脑出货量达到3100万台,环比上升6%,同比大幅增长35%。DisplaySearch预计,,较2007年增长约25%。中国市场方面,根据赛迪顾问的最新研究报告显示,2007年中本电脑市场获得前所未有的增长,,%,,同比增长为33%。2008年第二季度,,%,%有较大回落。赛迪顾问在研究报告中预测,2010年有望成为中本电脑销量将首次超过台式PC。下图是中国PC市场2008-2012年的销售额预测。由此可以分析到,笔记本电脑市场的市场规模已经非常大。一个规模巨大的市场意味着更多的细分市场机会,笔记本电脑生产商如果能够根据某个细分市场进行重点分析,制定适合该细分市场的营销策略,就能赢得细分市场的先机。但是,一个规模巨大的市场同时也意味着企业要投入更多的资源到市场里面,才能赢得市场。,08年上半年中本电脑销量同比增长72%,依然是带动PC市场的主要动因,与之相比,台式机销量仅增长2%。根据历史数据显示,近年来中本电脑市场一直保持着高速的增长,以下是2004年到2008年中本电脑市场的销量图:赛迪顾问的分析报告也预测到,%的高速增长,与之相比,%。由此可以分析到,中本电脑市场是一个具有高成长率的市场。高成长中的市场意味着中本电脑市场具有较高的边际利润,并且较强的未来保持利润能力。同时,高成长率也意味着会有更多的竞争对手加入到中本电脑的市场竞争中,产品的淘汰率也会提高,所以要在市场里保持稳固的地位