文档介绍：品牌联盟摘要品牌联盟是全球经济日益一体化背景下最为流行的商业经营模式之一,是快速提升品牌整体实力、增强市场竞争力的有效途径,尤其对于整体实力较弱的中国本土品牌而言,更具有独特的价值和现实的意义。关键词品牌品牌联盟品牌战略本土品牌 ,petitiveness,especiallytotheLocalChinesebrandswhichstrengthsareoverallweak,andithastheuniquevalueandtherealitysignificance. Keywordsbrandbrandalliancebrandstrategylocalchinesebrands 一、品牌联盟——21世纪最佳商业经营模式之一随着全球经济一体化进程的加快,全球各地之间的合作交往日益密切,作为当今政治经济生活中的一个重要基调,合作双赢已经成为共识。因此,品牌联盟,这一以双赢为宗旨的经营模式逐渐成为众多品牌提高自身竞争力的有效手段,被称为21世纪最有前途的商业经营模式,一股品牌联盟的浪潮正席卷全球。无论是汽车业(如福特和马自达)、航空业(如波音和麦道联盟对抗欧洲空中客车)、信息业(SONY和爱立信、如IBM、摩托罗拉和苹果联盟挑战英特尔全球芯片市场霸主地位),还是家电业(如海尔和三洋)、金融业(如1996年美国大通曼哈顿银行分别与化学银行、日本东京银行、三菱银行结成联盟伙伴)、文化娱乐业(如迪斯尼公司与大都会/ABC公司合并,时代-华纳公司兼并特纳广播公司)……国际上涉及联盟的领域相当广泛。国内的品牌联盟同样方兴未艾。越来越多的中国企业发现,单一的营销竞争模式很难承担起品牌生存与发展重任,而品牌联盟才是新时代品牌竞争的利器。例如饮料业与IT业结盟,2001年夏季方正电脑与可口可乐推出“动感互联你我他”联合品牌市场推广活动,方正电脑公司专门为可口可乐消费者提供了多达7000台的方正卓越1800B“影音通”多媒体电脑(方正为可口可乐量身定制,具有与可口可乐标志红色和谐统一的造型设计),作为可口可乐旗下各产品的顶级幸运奖品。此活动在当年IT业不景气的大环境下,极大地提升了方正在全国市场的知名度和品牌形象,并把触角延伸到以往IT产品难以想象的地区。二、什么是品牌联盟所谓品牌联盟,是指两种或两种以上的品牌,为实现特定的战略目标,通过一定的合作方式,相互借助、共担风险、共享利益而形成的一种独特的网络式品牌联合体。其中一种品牌可以借助其他品牌来丰富自己品牌的内涵,以实现“1+1>2”的效应。联合品牌则是品牌联盟的特殊形式,是更为紧密和深入的合作,例如手机品牌索尼-爱立信。对一些强势品牌而言,通过品牌联盟的方式,不仅可以获得直接的收益,而且还能进一步增强本品牌在市场上的影响力,例如Sunkist(新奇士公司)与苏打水、糖果、维生素等不同种类的产品联盟,允许它们使用自己的品牌,由此获得1030万美元的品牌使用费。把目标消费群类似的品牌进行联合促销,是国际上比较流行的一种品牌推广方式。合作意