文档介绍：基于传播学探讨《太阳的后裔》的营销策略
由爱奇艺网络平***家播出的《太阳的后裔》作为2016年第一部进军中国市场的韩剧,可以说一举点燃了内地的网络剧市场。自开播至今,该剧在爱奇艺的播放量高达亿,由此可见《太阳的后裔》的火爆程度。在韩剧铺天盖地的今天,是什么原因造就了《太阳的后裔》的收视狂潮?本文从传播学的三个理论对其营销方式进行分析。
一、“议程设置”--轰炸式营销
《太阳的后裔》在内地未播先火,从营销手段上看,“话题营销”与“前置营销”相结合,播出方结合微博、微信上的“意见领袖”营销,正是该剧推手打出的一把好牌。男主角宋仲基和女主角宋慧乔都在中国拥有一批数量可观的拥趸,也就是网上所说的“自来水”.只要片方在新鲜度和话题上稍加提炼并放出消息,粉丝们就会自发地帮自己的偶像宣传,一个贴合朋友圈、微博的传播方式便应运而生。
除了粉丝自发地帮忙宣传外,微博上的推广也是紧跟而上。在《太阳的后裔》播出之前,推手便将剧中或煽情或搞笑的情节单独剪辑出来,日日有翻新、天天有新意,在微博等网络媒体上贴上“撩妹”的标签进行宣传。“如何撩妹”“撩妹的正确方式”等话题长期霸占着微博的热搜榜。
用“议程设置”理论的观点来看,媒体给予的强调越多,公众对该问题的重视程度也就越高。这时候,传播媒介对外部世界的报道不是“镜子”式的反映,而是一种有目的性的选择活动。为了给《太阳的后裔》造势,推手和媒体制造了大量的话题,抢占头条、热搜,以博取人们的眼球。所以,《太阳的后裔》于爱奇艺网站首播后的第二天,就在社交媒体上掀起了大范围的讨论热潮。与其说这是实力好剧一步步走入人心,不如看成是蓄势待发的“营销手”终于伺机上线。
二、“使用与满足”--女性的缺爱心理,男性的阳刚之美
从内容上看,虽然《太阳的后裔》就整体而言没有跳出恋爱“鸡汤”的窠臼,但是该剧创新性地加入了军队、战争的元素,这样就将该剧和传统的韩剧区分开来了。
有网友这样形容当今的娱乐圈:“男生像女生,女生像男生”,越来越多的男明星变得像女生一样妩媚,也就是网络上所说的“娘”.《太阳的后裔》正好抓住了这一点反其道而行之,剧中的男性都是一个个充满阳刚之气的热血军人,女性都是柔情似水但独立坚强的新时代医生,这样的搭配犹如一阵清新的风,让观众眼前一亮。
有了“高颜值”的阵容还不够,还需要有正确的价值观来匹配。《太阳的后裔》宣扬的是一种“势均力敌”的爱情观,在提倡男女平等的今天,这种“势均力敌”的爱情观更容易被新时代女性接受。
“使用与满足”理论强调的是个人和心理的因素,在如今“剩男”“剩女”众多的时代,他们收看韩剧能够弥补自己在现实生活中恋爱方面的空缺。女性观看韩剧可以满足自己爱幻想、对爱情的渴望的心理。
三、“沉默的螺旋”--不能说的缺点
虽然《太阳的后裔》不论在韩国还是在中国都赚得盆满钵满,但并不代表这部电视剧没有缺点。以其火热程度来看,收视率节节攀升似乎是意料之中的,但令人感到奇怪的是现实的情况并非如此。在韩国,该剧第1集收视率为%(以下皆为全国基准),收视率一路上涨,位列同时段收视率第一,然而从第7集之后就出现了下降趋势。豆瓣评分从开播之始的分下降到如今的分,韩网 naver 评分也已经降至分。这也说明了该剧本身依然有