文档介绍：小米的“铁人三项”
2014年,小米公司的估值到了450亿美元。我思考了很久,为什么互联网公司这么值钱?答案是因为互联网代表了先进生产力。2015年,我也很荣幸地在众多小米人和米粉的帮助下,入选了美国时代周刊全球100位最具影响力的人物。
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接着我们就遇到了巨大的困难和挑战。原因很简单,每一家都会来学习研究,我们有些基本功没有竞争对手扎实,只有基本功跟他相同或者接近,优势才能很明显。因为在全能冠军时代,有短板是肯定不行的。
业内有一句话说,世界上没有任何一家手机公司销量下滑后,能够成功逆转的。这个是真话,尤其是在手机行业,一旦开始下滑,基本上是“死亡通道”,很少有人能逃脱的。
其实我们的营业额一直保持着正增长。第二季度,我们环比增长70%,手机出货量突破2000万台。此外,大家一般只看到中国市场,我们在过去的一年还进入了60个海外国家,在其中12个国家进入前五位,基本上在海外市场是全面开花。大家知道,我们进入印度市场的时候,三星占据了市场30%的份额,我们只用了一、两年的时间就已经到了跟三星匹敌的程度。所以我很骄傲地在“世界上没有任何一家手机公司销量下滑后,能够成功逆转的。”这句话后面加了四个字:“除了小米。”
我们在9月达成单月手机出货量1060万台,同比增长111%。年初我说今年手机出货量的目标是7000万台,现在我们的出货量已经超过7000万台了。企业规模化以后,能够实现高增长是很难的一件事情。但是我在乎的不是今年增长多少,而是未来三年我们能不能实现连续超过50%的增速。
产品创新逆转困境
为什么小米能够成功逆转呢?本质上还是创新。手机市场竞争很激烈,无论是苹果、三星还是华为,都是全球最顶级的科技企业,如果采用同质化的产品是很难取胜的。
首先是核心技术上的创新。2014年年初,我们在想未来的手机到底会是什么样子,最终达成了共识:未来的手机前面一定全部是屏幕。所以,我们的整个设计思路都往全面屏方向走。去年我们发布了小米MIX全面屏概念手机,第一次引领了世界潮流。
小米MIX发布一年以后,我们拿到了IDEA的金奖,它是由美国工业设计师协会和美国商业周刊联合颁布的。主要是奖励在设计领域的创新。在IDEA 39年的历史里面,只奖励过12款手机产品。苹果公司也只有第一代iPhone手机获得过该奖项。很多人并非手机业内的,也能够从手机企业的宣传中看到这件事情对整个世界的影响。现在苹果、三星、华为都在宣传全面屏,这就是小米MIX对整个行业的影响。
芬兰国家设计博物馆提出收藏这个作品,他们的收藏理由是:小米MIX,表明了未来手机设计方向,是一个里程碑式的作品。之后还有三四家世界顶级的博物馆也联系了我们。今年小米横扫了世界顶级的四个设计奖项的金奖,有史以来我们是第一家做到的,这是我们通过七年时间所有的设计师一起实现的结果,就是把中全部提到一个很高的高度。
我们邀请了工业设计界的泰斗―菲利普?斯塔克,来做小米MIX的设计。我们公司的设计师跟我讲,他们小时候学设计的教材里面用的案例都是菲利普?斯塔克的作品,他是鼻祖级的设计大师。今年我们在出MIX第二代的时候做了Unibody全陶瓷,完美无瑕,宛若琼玉。
我们也在挑战世界上最强的通讯能力,MIX2全球频段支持226个国家和地区的网络,是支持全球频