文档介绍：如何塑造城市品牌著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾从文化的视角探讨了城市CIS系统在城市品牌塑造中的作用,对城市CIS系统的城市理念识别、城市行为识别、城市视觉识别进行了阐释,论述了通过城市CIS战略挖掘和重塑城市文化等方面所具有的功能,并提出了导入城市CIS建议与策略。 一、城市品牌战略下CIS系统的导入  CIS全称为CorporateIdentitySystem,通常简写为CIS,中文翻译为企业识别系统,它具体包括三方面内容:理念识别MI(MindIdentity)、行为识别BI(BehaviorIdentity)、视觉识别VI(VisualIdentity),三者构成一个有机的统一整体。最早的CIS理论的提出是在20世纪60年代,欧美国家在特征识别的基础上,通过对企业形象的研究,进行统一企业视觉识别,塑造企业形象,提高企业产品知名度,进而达到扩大销售的目的。企业CIS战略的本质特征就是企业差异性战略,强调企业产品质量和意义,使企业产品的使用者明确企业的社会定位,并通过企业的标识传播被公众认知,进而对企业的产品产生好感和依赖。  中国将CIS系统引入城市品牌战略,是基于这样的背景:从发展角度来看,当今的经济发展不再仅仅是工业时代依赖于资金和劳力,而是转向了信息时代以科学技术发展为导向的区域竞争,市场环境和传播环境都出现了重大转变,争创竞争优势成为城市经济发展的主流。工业时代的城市发展主要依赖于诸如地缘、人力、物产等资源优势,而现代城市的竞争除了上述所说的城市硬实力的竞争之外,还包括了城市环境、城市文化氛围、城市形象等城市软实力的竞争。如何利用城市现有的文化资源创造经济效益,在更大的空间合理配置生产要素,实现从单一经济向多元经济转变,是所有城市面临着的一个共同问题,即招商引资、吸引人才、提升城市核心竞争力,最终实现城市的可持续发展和城市转型。  从城市形象上来看,随着中国经济的发展和城市化进程的加快,城市在发展中过度追求经济效益、商业开发,大拆大建,象征着现代化、国际化的高楼拔地而起,城市建设中同质化问题日趋严重,造成了“千城一面”的现代城市现象。CIS战略是整合性战略,将CIS战略导入到城市建设中,从城市的理念到城市文化再到城市形象的整合系统中,借机改变城市生态环境、凸显城市文化个性、改善城市交通,提高城市的综合服务功能是城市管理的前沿思想。  城市的CIS战略是从企业品牌战略引入城市品牌的概念。现代城市之间的竞争,只有受到关注的城市才会有吸引资源的可能性,将城市打造成品牌,提高城市的核心竞争力,好的城市品牌能使外来的投资者产生良好的心理认同,在投资或旅游时自然会做出有利于该城市的选择。同样,城市受到的关注来自于城市的差异性,而文化成为一个城市区别于另一个城市的基本符号,对于一个城市来说,独特的自然环境、建筑风格、民风民俗、历史遗存等人文识别要素都是一座城市区别于其他城市的特质,这些要素是一座城市在长期历史演绎中沉淀下来的,是城市中最具有潜力、最具特色的精神源泉,影响着城市的经济、文化、思想等方方面面。城市品牌往往与城市知名度、美誉度、影响力联系在一起,正如企业品牌一定是好品质的代名词,在对城市充分了解的前提下,基于城市文化展开的城市品牌形象建设,对于一个城市的持续发展有着重要的意义。  在当今区域经济发展和区域竞争加强的背景下,城市发