文档介绍：商业广告摄影
一广告摄影的概念和特征
概念:用于商业、文化、社会观念广告推广用途的影像形式,用摄影手段完成广告诉求与创意,已成为庞大的摄影体系。特征:视觉上力求醒目逼真,形式上具有新奇的个性色彩,理念上追求艺术表现和文化内涵。
广告摄影简史
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,广告招贴中开始使用摄影图片。
,摄影图片在平面广告设计中的比例逐年提高,50年代以后获飞速发展,到80年代摄影图片的比例已上升到80%以上。
,早期为传统绘画式,20年代以后出现“美女加商品”的平民化趋势,50年代以后则为多元表现时期。
,在表现风格上更加融入世界文化大潮,弱化其商业性,追求艺术与文化的内涵。
二广告内容的分类
商品广告数量最庞大的广告主流
劳务广告为公众服务的商业广告
观念广告引起关注的公众理念(非商业性)
三广告摄影的媒体形式
:普通电视,卫星电视,数字电视等,电影广告,DVD,录影带广告等。

,宣传卡,商品名录等。
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四广告摄影的创意
商品广告的创意
主体式表现不附带复杂背景,着意刻画商品主体形态,尤以质感为主。
环境、陪衬式表现商品功能的说明;创造高档次的环境气氛;功能与气氛的双重表现;反常态的陪衬与环境等。
情节式表现以商品为主题用生活中典型的情节或戏剧性(喜剧)情节表现。
组合排列式表现以平面构成为基础系列商品的构图形式。
反常态表现超现实主义表现,更为新奇的创意。分为:反物态、反比例、反时空。
间接式表现不见商品的商品广告,比喻、暗示、对比等方法。
劳务广告的创意
为公众服务的理念,抽象理念与具像形态的同构形式,为公众服务的内容与质量等。
观念广告的创意
抽象理念与具像形态的同构形式,以简单图形表达复杂含义,以一形表达多意,厚积而薄发。
追求新奇乃广告摄影创意的世界潮流与趋势。
广告模特儿的创意与表现
在广告的历史中美女的形象一直伴随着他,时至今日漂亮的模特儿仍然是人们最愿意接受的广告形象之一。
广告中所表现的模特儿是为广告的整体诉求内容和风格服务的,而非人像摄影。因此选择模特儿除了形体与形象的要求外,模特儿的精神与气质应与广告的内涵与格调相吻合。
广告模特儿的创意与表现可分为:
以人物为主的特写式
以商品为主的陪衬式
追求新意的姿态式
效果强烈的名人式
情趣盎然的情节式
人体摄影在现代广告中的出现应体现出清新典雅、活泼洒脱、淑与健相融合的格调,让人们感受到青春与健康的气息,而非媚态与色情的渲染。
五摄影器材的功能与使用
广告摄影棚
绝大部分的拍摄都在摄影棚完成,摄影棚需要基本的设施条件:尽可能大的室内使用面积、、可隔绝自然光、水电设施电的负荷要足够大、避免剧烈震动、室内的温度和湿度可调控、摄影棚的辅助房间包括:电脑室、暗房、化妆间、库房、接待办公室等。
摄影棚的设备器材
各类照相机、数字电脑设备、各种照相灯具(包括连续光源和闪光光源)、照相辅助工具、背景布与背景纸、大型三脚架、拍摄台、常用道具等。
照相机
各类照相机在广告摄影中都有用武之地/
一、135小型单反相机主要用于拍摄动态物体和记录式拍摄,方便外出携带,可快速连续拍摄。
二、120中型单反相机广告摄影使用概率最高的相机,可兼顾动态与静态物体的拍摄。常用品牌有:哈苏、禄来、玛米亚等。
三、大型专业座机可拍4X5、5X7、8X10英寸的大底片,利于表现精细质感和制作大型广告,并对***和景深作出人为控制,适合拍摄静态物体,如产品、建筑、风光等。此相机操作复杂,需经过专业培训,如拍摄动态物体则要求更娴熟的技巧。