文档介绍：广告策划与创意
黄淮学院艺术设计学院
董庆涛
2013年8月
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总目录
第一章
第一章广告策划概说
教学目的
课外学****br/>案例思考
理论讲解
经典欣赏
【广告策划与创意】
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第一章
【广告策划与创意】
教学目的
6
理解策划概念的内涵
理解广告策划概念的内涵
了解广告策划的理论基础
教学目的
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第一章
【广告策划与创意】
理论讲解
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第一节策划的概念及界定
第二节广告策划的概念及界定
第三节广告策划的理论基础
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第一章
【广告策划与创意】
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第一节
第一节策划的概念及界定
一、策划的概念
“策划”一词早期见于《后汉书》,也作“策画”。
《词源》:筹划,计划;《辞海》:计划,打算。
通俗:动脑子、想办法、出主意。
英文:strategy(plan)
日文:企画
大陆:策划
港台:企画、企划
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第一章
【广告策划与创意】
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第一节
二、策划的类型
商业策划
广告策划、公共关系策划、CI策划------
政治军事策划
国家形象策划、外交策划、军事策划------
其他策划
节目庆典策划、体育赛事策划、文艺演出策划------
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第一章
【广告策划与创意】
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第一节
三、策划的内涵
包括分析和决策两大步骤,是一个“小心求证,
大胆设想”的过程。
1、策划过程
分析:当前的形势与任务是什么?
决策:应采取什么措施解决问题?
2、策划内容
包括战略策划和战术策划两大内容。
战略:“应该做什么?”
战术:“具体怎么做?”
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第一章
【广告策划与创意】
理论讲解
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第一节
三、策划的内涵
3、策划性质
是一项复杂的综合性思维工程。
4、策划范围
普遍存在于人类行为之中。
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第一章
【广告策划与创意】
理论讲解
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第一节
三、策划的内涵
策划的定义
策划是指人类在科学研究与分析基础上对未来要
进行的活动进行创造性的整体计划与安排。
根据现有资源信息,判断事物变化的趋势,确定
可能实现的目标和预算结果,再由此来设计、选择
能产生最佳效果的资源配置与行动方式,进而形成
决策计划的复杂思维过程。
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第一章
【广告策划与创意】
理论讲解
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第一节
四、策划的界定
2、策划与点子、谋略
点子:灵机一动的解决问题的方法。
谋略:审时度势后的拟订的解决问题的办法。
策划:拟订方案及实施,并在实施中调整完善。
不断系统化
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