文档介绍：洗发水营销策划方案
篇一:宝洁公司飘柔洗发水在中国市场营销策划
宝洁旗下飘柔洗发水在中国市场
营
销
策
划
书
分院
专业班级
学生姓名
学号
XX年12月
目录
第一章企业概述..................................................... 3
宝洁公司介绍..........................................(来自: 小龙文档网:洗发水营销策划方案)..... 3
宝洁公司文化............................................... 4
宝洁旗下品牌............................................... 4
第二章品牌概述................................................... 5
飘柔品牌介绍............................................... 5
品牌发展历程............................................... 5
策划书用途................................................. 6
第三章营销状况分析................................................. 8
洗发水市场状况............................................. 8
产品状况.................................................. 13
竞争状况.................................................. 18
分销状况.................................................. 20
第四章 SWOT分析................................................... 22
优势(strength) .......................................... 22
劣势(weaknesses) .......................................... 23
机会(opportunities) ....................................... 23
威胁(treats) .............................................. 24
总结与建议................................................ 25
第五章财务营销目标................................................ 26
财务目标.................................................. 26
营销目标.................................................. 26
第六章营销战略.................................................... 27
目标市场.................................................. 27
定位...................................................... 27
产品线.................................................... 27
主要销售渠道.............................................. 28
销售队伍.................................................. 30
服务及公关活动............................................ 32
广告...................................................... 33
促销...............