文档介绍：公关策划书杭州银泰百货2013年母亲节活动策划方案11901042詹宇新活动背景杭州银泰百货有限公司是浙江银泰百货的第一家连锁店,位于杭州市商业最繁华的黄金地段——武林广场商业中心附近的延安路530号,是一家集百货、休闲、美食于一体的大型综合性百货公司。,。周边有杭州大厦、杭州百货大楼等大型百货商店。银泰定位中、高档,以年轻、时尚的都市白领和新型家庭为主力客层,力求走在潮流的尖端,及时传递最新的流行资讯。作为一个富有活力、勇于创新的现代化百货商场;一个充满都市时尚气息、聚集白领的时髦购物场所;一个能征善战、不断进取的后起百货之秀,杭州银泰百货还希望通过一些新颖的活动,使更多的新老客户能够前来消费。所以,此次母亲节活动是一个相当不错的契机,一方面可以让子女在这个时候和自己的母亲更靠近,帮她们挑选特别的母亲节礼物。同时,也可以通过这些为母亲们量身打造的活动,让银泰百货吸引到更多母亲客群,使消费受众的范围进一步扩大。活动主题银泰百货--休闲购物的最佳选择!秀出对妈妈的爱--2013最in母亲节系列活动活动目标通过本次母亲节活动,让消费者们拉近跟母亲们的距离,花时间多陪母亲,并为母亲选择合适的礼物。同时,建立银泰百货亲民的形象,进一步提升企业形象,提高知名度。活动方案活动前期媒体宣传方案商场内部海报宣传设置地点:在每层楼自动扶梯入口摆放上和此次母亲节活动相关的宣传海报。设置形式:采用大型立式海报。数量:在每层楼的两个自动扶梯入口各摆放一幅,总共摆放上十六幅宣传海报。大小、高度:根据自动扶梯入口实际位置大小决定海报的大小,文字尽可能大一些,采用看上去醒目的字体字号。设计要求:要求使用银泰百货的标准标识,写上生动形象的宣传语,配以适当图片,做到图文并茂,引起消费者关注。时间要求:在母亲节活动开始的前一周摆放在各层自动扶梯入口。目的:使消费者提前了解到未来将会有这个活动,为母亲节活动累积大量人气,吸引大批人潮。同时,提升银泰百货在同行业中的知名度。银泰百货官网宣传在母亲节活动开始前一周,在银泰百货官方网站的首页上发布相关活动信息,告知消费者在母亲节会开展哪些活动,会有哪些优惠措施,从而吸引更多消费者。报纸版面广告宣传在杭州几大知名报纸,如都市快报、青年时报、钱江晚报、每日商报等刊登母亲节相关活动广告,可以适当附送一些活动优惠券,吸引消费者前来购物。活动当天母亲节系列活动主题:晒出对妈妈的爱—最in母亲照片墙活动日期:2013年5月12日活动时间:9:00—12:00活动地点:银泰百货活动概况:在5月12日当天来到银泰百货,顾客们均可以在“最in妈妈照片墙”上晒晒你与妈妈的亲密靓照或者最难忘的出游照片;同时,也可以邀请上你的至亲好友们来做自己妈妈的铁杆粉丝,为妈妈投上宝贵的一票喔。银泰百货将根据投票的结果评选出“最温馨母子”、“最相像母子”、“最可爱母子”、“最时尚母子”、“最漂亮妈妈”、“最火辣妈妈”、“最潮流妈妈”、“最年轻态妈妈”8大奖项以及“最in妈妈”人气大奖。得奖的母子,银泰百货“最in”创意小集市将为你们量身打造一份属于你们母子的专属温馨小物。赶紧拉上妈妈一起逛逛,千万别错过喔!In,代表时尚,也代表当下就做。行动起来,和银泰百货一起,把对母亲的赞美和感恩都晒出来吧!主题:唱出对妈妈的爱—我为妈妈唱首歌