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女性消费心理与化妆品包装设计蔡力费心理,采用有针对性的营销策略。这里主要分析年女性会根据自己的经济能力、消费习惯和喜买动机已不再仅仅为了追逐更多的物质产品及对自身素质等特点和品质。将感性的包装赋予人性化、个性化,在化妆品的包装设计中充分体现高贵摘要:商品包装设计的最终目的是面对消费者,女性作为化妆品市场的主要消费者,研究女性消费者心理无疑对化妆品的包装设计有重要的参考价值。在商品包装设计中设计师除了解决设计中的基本元素外,也应更多掌握心理策略的应用,才能使得商品包装设计发挥其最大的设计价值。关键词:化妆品;包装设计;女性消费者;消费心理中图分类号:.文献标识码:文章编号:在当今竞争激烈的市场里,消费心理已成为设计中一个重要参考因素。消费心理及行为对商品包装设计的影响很大。人们购物不再只是满足生活上的需要,同时也要满足心理上的需要,商品的包装体现了这个产品的文化品位,可以满足消费者不断变化的心理需要。女人的爱美心理是与生具备的,女性购买化妆品。大多是出于心理的、精神的需要,而非物质的,不同年龄段的女性消费者对化妆品的需求也不同。针对这种特别的心理嗜好,在为化妆品包装设计前要仔细研究女性心理,采用适当策略,把最美好的希望销售出去,将希望与女性爱美的心理紧密相连,使包装的色彩、款式能诱发女性的情感,以便随时把握住女性消费市场的新契机乃至整个消费市场的变迁及发展趋势。一、化妆品包装设计对女性消费者心理的作用韵研睦目标顾客营销是指针对特定消费者,研究其消轻女性的消费心理。从营销角度分析,女人有两张脸,一面是现实,一面是梦想。通过化装可以装扮自己,使自己更加靓丽、健康,增强自信,得到他人艳羡。还有一些女性虚荣心重,以消费名牌高档化妆品来彰显自己的财力与品位,喜欢向别人炫耀,或满足一时的好奇需求。好。拥有比别人更多更好的化妆品,对美的无尽追求使她们永远无法得到满足。另外,女性天生好幻想,神经非常敏感,一般自我意识比较重,常常以个人喜欢,或者参照一定标准后,实施购买行为。她们在选购化妆品时,爱凭主观感觉,以所见、所闻、所触摸为参照,然后决定购买行为,这种特别的心理特点,在销售中决不能忽视。例如销售情感型商品,则要得到女性情感上的满足和心理上的认同,化妆品的使用价值是美容,从情感方面还要满足女性爱美、希望青春常在的心理需求。阄卤ズ蟮木裥枰对待消费者一般心理过程的运用。任何设计的目标都不是产品本身而是人。随着人们生活水平不断提高,人们不再只满足温饱的生活。消费者的购产品本身的占有。而是为了通过购买行为来提升或表示该品购买者的身份、地位、生活情趣、价值观及感、艺术感、时代感等。推出令女性消费者感到“正和我意”的情感化商品。就定能轻而易举的赢得顾客,赢得市场。化妆品的包装也越来越迎合个性化发展的需要。第卷第粕窖г阂帐跸担不栈粕年黄山学院学报收稿日期:——作者简介:蔡力不粘埠耍粕窖г阂帐跸抵獭Q芯糠较蛭R帐跎杓啤甆
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在消费活动中有较大影响的是中青年妇女,女性的消费心理与男性不同。因此其购买行为性。用这种性质来引导消费者的感受。女性消费者角度进行,随着物质文化生活水平的提高,女性的标新立异、与众不同。以这类消费群体为目标的商买动机是复杂的,是生理的、物质需要与精神、社会位。这些心理需要在一定程度上受包装设计的引导包装设计做到物有所值、档次定位明确的同时,更重要的是着眼于消费对象心理,这样包装设计才能走在消费者前面。才能具有超前意识和启迪性的现女性的审美观影响着社会消费潮流,从古到今,女性的审美观就比男性更加敏锐,女性不仅自品的流行大多是随女性审美观的变化而变化。所包装的色彩、款式能诱发女性的情感。只要了解了’一般来说,“商品包装的心理功能包括:识别指和附件设计,使消费者在各种环境下易于握拿、易第蔡力:韵选ば睦碛牖逼钒吧杓舷研睦矶也各有特点。在间接表现方面,一些化妆品包装往往不直接采用比喻、联想或象征手法,而以装饰性’的手法进行表现,这种“装饰性”应注意一定的指向的心理多层次性决定了化妆品包装设计也要从多消费观也在不断变化和发展。因此,化妆品的包装’、’和谐、统一。例如年轻入喜欢追求个性化消费,,在造型上可以突破传统,以求引领潮流。创造时尚。杖胗牍郝蛐睦矶ㄎ经济收入低的消费者。往往最注重商品的使用价值,对商品的要求是价廉物美,这是一种购买动机支配购买商品的行为,而经济收入丰厚的消费者往往对商品包装品质更为讲究,这部分的消费者购。需要交织在一起,其中精神、社会需要占了主导地和影响消费者产生购买行为。因此,作为设计师在代包装设计。二、化妆品包装设计如何迎合女性消费者心理韵颜咝睦淼暮侠碓擞己爱美,还注意恋人、丈夫、儿女和居家的形象