文档介绍：苏州大学
硕士学位论文
城市商业街的评价体系研究——基于苏州市山塘街特色商业街
的实例分析
姓名:沈燕峰
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:李晓峰
20071001
中文摘要中的问题,主要体现在战略定位空白、发展方向趋同、一味追求规模等等。建立在要求,对于进一步提升我、增强商业竞争力具有重要意义。传统经济理论主要是从区域经济和城市管理的角度对商业街进行研究,由于缺乏竞争性、战略性和可操作性的理论指导,我国城市商业街产生了一系列发展合适的城市商业街分类与评价指标体系结构,是当前商业街理论和实践发展的内本文系统地总结了商业街评价体系的建立和方法,对影响商业街的特性评价因子进行了阐述,并对影响特色商业街的特性评价因子进行了进一步的分析,并创造性运用文化营销和品牌经营理论对特色商业街的发展进行了深入的论证。本文在明确了商业街的三大战略分类,即集贸商业街、特色商业街和专业商业街的基础上,紧紧围绕商业街和评价体系两个核心概念,采用层次分析法和模糊评判相结合的方法,并对特色商业街的评价体系进行了理论和实例分析,,通过对评价因素的分析可以更好地服务于商业街的发展。最后,本文在对商业街评价体系研究的基础上,构建了对苏州市山塘街这条特色商业街进行评价的方法,并创造性地结合文化营销和品牌经营的理念提出了一系列对策分析,目的是巩固和强化影响苏州市山塘街发展的优势因子的作用,:商业街评价体系层次分析法模糊评判法文化营销作者:沈燕峰指导教师:李晓峰城市商业街的评价体系研究——基于苏州市山塘街特色商业街的实例分析
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期:以峥厂日期:窆篺骸辏苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明学位论文独创性声明学位论文使用授权声明州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,也不含为获得苏出重要贡献的个人和集体,均己在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。研究生签名:苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文·本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外,允许论文被查阅和借阅,可以公布ǹ论文的全部或部分内容。论文的公布ǹ授权苏州大学学位办办理。
第一部分引言部分进入二十一世纪,中国各大城市掀起了商业街热。商业街是城市风貌和综合日益激烈的市场中都显现出各自的弊端,主要体现在发展方向不明确、特色不突出、竞争力不足、配套设施不齐全等方面。以往的商业街研究主要是从综合商业街和专业商业街的分类方法出发进行探讨,这种商业街的分类假设条件已经不适一、研究背景竞争力的代表,也是城市改革开放和经济繁荣的象征。随着城市商业的快速发展,商业街面临着更好的发展机遇和更严峻的挑战。现有商业街主要由市场自发和政府规划两种方式形成,而这两种模式在竞争应于激烈的市场竞争环境,己不能为商业街发展提供有效的理论依据。因此,本文试从对商业街的评价入手,力图为商业街理论研究和实际运营提供新视角和新思路。特色商业街是指那些不但具有很强的商业价值,兼有主体价值、形象价值、文化价值等多方面的价值,在功能上也不局限于单一的商业功能,还涵盖旅游、休闲、娱乐、商务等多项功能的商业街。这些商业街或具有独特的地理资源禀赋、或体现浓厚的历史、人文、文化的内涵和底蕴,,文化营销起到独特和关键的作用。二、研究的理论意义和现实意义本研究的理论意义在于:从现有的文献来看,西方学者主要运用规划学、建筑学、环境学和心理学等不同的理论和方法对特色商业街进行研究,在商业街的开发模式、具体工程量化以及环境的构建等方面都取得丰硕的成果,并且形成了相对完善的理论体系。国内学者的研究主要集中在空间环境方面,同时结合中国的具体国情,在特色商业