文档介绍：宝洁、欧莱雅报以青眼,妮维雅花落谁家?
编者按:近来,纷纷盛传宝洁欲收购妮维雅的消息,在业界引起不小的反响,业内人士认为,这说明昔日传统老品牌正逐渐走上“资本并购”的变革路。同时,记者获悉,除了宝洁,看好妮维雅的还有另一个国际著名品牌欧莱雅。不禁让人感到惊讶,妮维雅,这个早在上世纪30年代即进入中国的品牌究竟有何法宝,以至于让这两大国际化妆品巨头青眼有加?但值得肯定的是,作为一个知名度与美誉度正如日中天的品牌,作为一个在2002年《商业周刊》杂志公布的全球100个最有价值品牌排名中以21亿美元的身价排名第91位的品牌,宝洁或欧莱雅若收购成功,将对其品牌的延伸起到极大的推动作用……
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宝洁大品牌计划的延伸
不久前,著名品牌宝洁正在秘密与德国一家名为ALLIANZAG的保险公司接洽,欲购买其手中拜尔斯道夫(Beiersdorf)%的股份。对宝洁来说,这家德国公司的最大魅力在于,它拥有著名化妆品品牌妮维雅。
据记者了解,宝洁计划收购妮维雅不仅是宝洁大品牌计划的进一步延伸,更是为其在欧洲市场上打开一条通路,因为宝洁近年来在欧洲市场的道路显得并不顺畅。
经过13年的苦心经营,宝洁巩固了其在中国日化用品领域老大的地位,但随着竞争加剧,市场饱和,宝洁急需拓展新的生存空间。据了解,宝洁的七大主要品牌中已经有五大品牌进入中国市场,其中包括洗涤剂品牌、食品品牌、卫浴品牌、护理品牌、化妆品牌,而化妆品牌却是宝洁一大“软肋”。较之宝洁的护发用品品牌,它的基础化妆品牌略显单薄,只有玉兰油、Noxzma以及SK-Ⅱ。业内人士认为,将妮维雅收购以后,有利于宝洁弥补在基础化妆品牌中的不足。
另外,宝洁看中妮维雅,不仅仅因为它是一个全球品牌,更重要的是妮维雅成功利用品牌延伸产品的策略确立了全球知名品牌的地位。5年前,妮维雅的产品屈指可数,且只生产女性护肤品。时至今日,许多消费者是由于妮维雅产品的扩展而成为其忠实的用户。目前妮维雅已将业务扩大到了男士用品。而妮维雅在女性护肤品上更是全面延伸,它拥有肌肤保养的全系列产品,近30种。
这样,凭借妮维雅产品细分锁定的消费群体,宝洁无需费力就可以悉数笑纳。
欧莱雅让金字塔结构更加坚实
众所周知,欧莱雅的品牌体系如同一个金字塔,从大众消费到高档消费整个环节都有与之相应的品牌,美宝莲属于大众品牌,欧莱雅在中间一层,薇姿与兰蔻则接近塔顶。不难看出,位于底部的大众品牌略显单薄,因其美宝莲以彩妆为主,如果再加入强势的护肤品牌,无疑会让金字塔更加坚实而牢固,故在今年年初曾风传欧莱雅欲收购小护士,近日又听闻欧莱雅有收购妮维雅之心,无论消息确切程度如何,至少不会空穴来风。在越来越细分的市场之下,收购不失为一种明智之举。
妮维雅久居深闺人未识
一举成名天下知
用“久居深闺人未识一举成名天下知”来形容妮维雅恐怕再适当不过。早在上世纪30年代,妮维雅就已进入中国,因其年代久远,有许多人甚至把它当成了一个本土品牌。虽然据说它是欧洲人眼里仅有的两个专业护肤品牌之一,但妮维雅在中国消费者心中一直是“徒有其名”——有名牌没效益。自1994年在华合资建厂后的