文档介绍：大浪淘沙洗浴中心策划书
前言及策划书思路
大浪淘沙洗浴作为本土异军突起的后起之秀, 如何在激励的市场竞争中迅速
站稳脚跟, 并实现企业盈利, 而企划在企业营运不可缺少的一个重要环节, 我认
为在硬件环境雅、 服务水平优的基础上, 结合本店特色,建议打好文化牌, 充分
利用会员制及采取一系列企划宣传活动, 以便在较短时间内提高盛景品牌知名度
与好感度,得到社会、消费者的认可与簇拥,缩短企业的培育期,尽快盈利。
既然是对本项目做企划,首先就要对所处的行业及池州行业趋势及竞争店
有初步的研判,并对企划有个明确的责任概念,以便有效的制定企划方案。
一、企划的职责
提高企业的知名度、美誉度,塑造企业形象;传播企业的促销活动,提高
人气,提高来客数,促进成交,促进销售;策划活动文案、创意,并组织、实施
大型企划活动; 公司对外宣称; 参与会员活动的组织管理与维护; 公司形象系统
CI 、视觉识别系统 VI 的制定与维护;参与营销政策的制定;对市场变化有敏锐
的观察力、并及时进行信息收集、分析,拟定促销方案,以供总经理、董事长科
学决策提供参考。
二、针对池州同业态洗浴市场的分析:
随着经济的发展和人民生活水平及休闲意识的不断提高,池州休闲类洗浴
单位如雨后春笋的发展起来。特点如下:
1、同类机构众多,真正意义上的大品牌、硬品牌并不多;目前对我形成竞
争的有:蓝色海岸、港澳水都等。
2、绿色健康休闲品牌店不多。大酒店、三星至五星级酒店有洗浴但不是绿
色品牌店且多提供特殊服务, 真正休闲健康意义的不多。 但随着城市的发展类似
绿色洗浴会所会逐渐增多。
,无个性。洗浴中心(会所)在洗浴、餐饮、住宿、
按摩、健身等服务项目上趋同化较近,特色亮点少,文化特色及内涵深度较浅。
三、目前大浪淘沙的优劣势
优势:绿色洗浴、价格适中、有远景规划有做大做强的决心、目标明确,
可有效针对竞争店的活动进行适时调整,灵活有效的改变促销政策。
劣势:位置偏西,偏离市中心;周边环境一般;目前已有蓝色海岸、港澳水
都竞争店;客流已形成分流。
契机:目前本行业处发展阶段,洗浴这一新的休闲生活方式逐渐受到消费者
的认可,具有一定的生存空间和良好的前景, 周边新兴小区的建设与入住也会给
会所带来客流。
目前蓝色海岸是稳中有升, 港澳水都是稳中有降, 同行业竞争激烈, 竞争店
对中高端、 高端客户进行争夺、 而其营销企划宣传力度不大, 促销政策只针对进
店顾客进行宣传, 对外宣称力度不大, 受众极少; 人员服务态度还有待提高; 技
师的服务水平还有待提高; 硬件环境与自身标榜宣传的未达到最佳匹配; 未对游
客资源充分挖掘;会员制并不完善。
策划案
本案主要是以提炼归纳卖点,利用适用的媒介宣传推广,并辅以一定的促销
活动,发展会员制,以达到企业提高知名度及盈利目的。
一、进行企业形象、特色的归纳、提炼,推出大浪淘沙的卖点
关键词:
绿色服务 :首家绿色综合大型洗浴中心;绿色项目再次不再累述。
大型休闲会所 :集洗浴、 SPA、休闲、餐饮、住宿、娱乐、健身与一体的大
型洗浴会所,并不仅限于一般消费者理解的浴池。
文化内涵 :①提倡文化和时尚休闲生活理念 — 大浪淘沙一种完全全新的时尚
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