文档介绍：宝马2系活动推广方案
易车网营销策略中心营销策划部
2016
BMW2系
目标人群画像
26-40岁年轻的年轻一代,组建家庭,已有子女;
宝马2系目标人群接近一半为家里第二辆车,三成为置换需求;
喜欢美食、旅游、社交和健身,愿意参加自驾游、亲子类活动。
他们,年轻家庭、懂生活,爱旅游,享受亲子时光。
爱旅游
爱生活
时尚辣妈&超级奶爸
讲品质爱美食
越来越多的年轻辣妈与奶爸们在迎来家中的新生宝宝后,便会更加注重生活的品质、舒适的家庭生活。同时与家人的情感互动也成为了他们追求的重心。在原有对美食、健身、旅游的生活理念的追求延伸到注重对家人的陪伴与守护,对出游自驾,亲子互动活动的喜爱与向往日渐强烈。
用温暖的烘焙时光点燃目标人群心底的温柔
烘焙幸福时光
以愉悦的方式度过每一天,意味着随时保持最佳状态。创新BMW 2系旅行车,将多样性、多功能性和经典的BMW驾驶乐趣完美融合,创造出全新车辆理念。长轴距、低悬挂以及高车顶弧线不仅确保了紧凑、强健的车身比例,同时也助于创造极为宽敞的车内空间,动感时尚的内饰配合高品质的材质,加之高效微尘滤清器提供的优质车内空气水平,时刻呵护车主与家人的健康,带来无与伦比的高品质驾乘感受。
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驾享2系旅行车,烘焙幸福时光
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在BMW之家
烘焙幸福时光
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创意目的:为更好的传达BMW2系旅行车对于时尚设计、驾乘感受、灵活多变的出行空间、行车健康与品质的理念与亮点,迎合现代都市辣妈与奶爸对品质生活的追求融入当下亲子互动时尚生活。
创意形式:
线上互动专题招募亲子烘焙课程参与家庭,影响潜客和已有车主;
线下在武汉、西安、郑州、贵阳举办BMW亲子烘焙课堂,为忙于事业打拼但又对时尚、健康、品质生活有所追求的父母们提供一个可以陪伴家人,强化亲子纽带的PARTY,在BMW之家烘焙出属于他们憧憬的幸福时光。
线上专题-招募创意
试驾招募
开启“宝马2系亲子烘培课堂”区域试驾活动,招募潜客及老用户,甄选15个家庭参加活动。
专题发布活动信息,定向武汉、西安、郑州、贵阳,邀约用户参与亲子烘焙课堂活动。
定向信息
意向用户报名注册参与亲子烘培课堂试驾宝马2系。
收集线索
线上专题-活动招募
宝马2系亲子烘焙课堂试驾招募
姓名:
联系方式:
确认提交
报名参与
易车网论坛将对活动行程进行实事直播,让更多网友看见活动进程并能参与进来。制造活动氛围,扩大声势,形成网友之间的互动传播,实现二次传播目的。
烘焙时光
专题开设论坛版块,让网友能够时时看见活动进程,进入到论坛里参与话题讨论,观看直播。
易车网
论坛直播
论坛版块
线上专题-论坛直播
线上专题-参与流程
有兴趣参与试驾宝马2系烘焙课堂的网友通过宣传渠道进入专题
STEPS
STEPS
提供个人信息
并报名参与
1
2
4
3
在报名网友中选取
幸运网友参与活动
提供宝马2系,组织者陪同网友驾车到活动地点
5
6
亲子烘培活动
通过网友微信以及活动产品展示传播进行二次传播
线上专题-专题示意
专题头图点明活动主题
网友报名注册参与活动
车型论坛以及报价展示
产品图片及活动报道
报名注册
追光行动一路向东
——长安CX70只为你来
车型介绍
精彩图片&活动报道
车型报价链接
宝马F45亲子烘焙课堂试驾招募
DEMO
宝马2系亲子烘焙幸福时光
——招募活动
车型论坛链接
合作资源及政策
网站
代理商名称
频道
广告形式/位置
数量
轮刷(%)
是否独占
刊例单价
折扣
折后净单价
刊例总价
折后净总价
打包价
配送比例
综合折扣
Est. Daily Impression
Est. Total Impression
Est. Daily Click
Est. Total Click
CPM
CPC
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Vendor Name
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Quantity
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Exclusivity on page(Y/N)
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Cost
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焦点大图
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